美國樂壇天后Taylor Swift席捲全球，今年3月登陸新加坡，展開六場演唱會，據《南華早報》報道，是次巡演預計為新加坡帶來近30億港元的經濟效益。自Taylor Swift去年在全球展開巡演，憑藉她的魅力吸引大批粉絲追捧，為她所到之處的旅遊業帶來龐大的經濟收入，因此亦有泰勒絲經濟學(Swiftonomics)的出現，成為新晉網絡熱詞。
演唱會門票迅速沽清，大量來自亞洲各地的粉絲專程飛往新加坡一睹天后風采，當中亦不乏港人的身影。同為亞洲地區，香港政府亦力推「盛事經濟」來提振本地旅遊業。然而，Taylor Swift的亞洲巡迴演唱會卻未落戶香港，與天后訪港的機會失之交臂。到底新加坡在舉辦活動上如何勝於香港，令其可以成為東南亞地區的唯一站點？
記者｜周若揚、趙潤滿 編輯｜梁喻珊
大學生Dorothy自小學二年級起就是Taylor Swift的粉絲，去年主辦方公布巡迴演唱會選址與香港無緣，Dorothy表示不感意外。她認為Taylor Swift演唱會規模龐大，需要設立大型舞台演出，新加坡站的場地能容納超過五萬人，但本港卻沒有規模相若的場地，最大的場館亞洲國際博覽館也只能夠容納14000人，她坦言早已打算到外地觀賞。
Taylor Swift「時代巡迴演唱會」新加坡站分別透過官方售票網站Ticketmaster和旅遊平台Klook在同一天發售門票。為一睹偶像風采，Dorothy在公開發售當日以多部電子設備搶票，亦打算盡量搶到更多場次。Dorothy等了45鐘便成功進入Klook的售票頁面，購入屬第一級別（位置最前）的普通門票。而Klook發售的演唱會門票需與酒店客房一同訂購，連同一晚酒店客房，花費約3000港元。兩小時後她再成功進入Ticketmaster網站，但當時只剩下VIP套票可供選擇，而VIP套票比起普通門票，會多出一個紀念品禮包。Dorothy不顧高價，仍果斷購入另一場價值約4000港元、位於「第二級別」（後於第一級別）的VIP套票。
Dorothy在新加坡五日四夜的行程，連同來回機票、兩場演唱會門票、住宿、伙食、交通，這次追星之旅支出約15000港元。Dorothy直言，無論開支多少都非去不可。
「我覺得很值得（去這次演唱會），讓我花三萬也可以。」
場館設計人性化 粉絲觀演體驗佳
Dorothy一向喜愛歐美音樂，以往在香港亞洲國際博覽館﹙亞博﹚亦曾觀賞其他外國歌手的演唱會，包括如Troye Sivan﹑Charlie Puth等。她指亞博場地較小，大部分演唱會只售企位票，往往需要背著行裝站立觀演。Dorothy笑言身形較小，經常被前方觀眾遮擋視線，在擁擠的人群觀賞演出就像「沙甸魚」般。
憶起這次的觀演經歷，Dorothy仍難掩圓夢之興奮。演唱會在新加坡國家體育場揭開序幕，舞台呈T字型，中央設有菱形小型舞台，賦予舞台設計與效果足夠的發揮空間，例如演唱會中有投影大蛇游過的動畫、舞台裂開的效果等。Dorothy觀賞的其中一場就坐在舞台附近的地面前排座位，椅下可放置個人行裝，而且場館內座位間距寬鬆，是她過往在香港未曾體驗過的。而且Taylor Swift在T台上表演距離她也只有約50米，Dorothy的視線不受前面的觀眾阻擋，能夠輕鬆捕捉Taylor Swift在舞台上的一舉一動。
Dorothy對場地的各項安排也很滿意。新加坡國家體育場內分區明確，觀眾在分流入場後可快速找到座位，而每個分區均設該區觀眾專用的飲水機、小賣部、廁所等設施，即使場館容納超過五萬人，觀眾入場或如廁亦未見「長龍」 。Dorothy說自己先前在港看演唱會時，女廁經常供不應求，有時為輪候上廁所，或會錯過表演。是次場內粉絲大多為女性，Dorothy讚賞主辦方為顧及粉絲特別將部分男廁臨時改為女廁，並安排職員疏導人流：「（場館職員）給男廁標誌貼了一條裙子，（我）看到真的很感動。」
多方共建主題氣氛 全城歡迎巨星來襲
為迎接遠道而來的一眾「Swifties」（Taylor Swift的粉絲名稱），當地的濱海灣金沙酒店在演唱會舉行期間舉辦一系列以Taylor Swift為主題的展覽，包括在旗下的商場和會議展覽中心佈置七個藝術裝置﹑在活動廣場以Taylor Swift的歌曲為主題的光影水舞秀等。Dorothy亦特意前往商場打卡，雖然擺設不如預期特別，但仍欣賞商場願意花心思佈置。此外，演唱會會場自3月起，亦為「Swifties」提供免費活動，包括為粉絲化妝、設計髮型、彩繪，也有製作「友誼手鍊」的工作坊，以配合Taylor Swift的演唱會文化，吸引大批「Swifties」在場外響應。
Dorothy留意到酒店外的一間酒吧，更推出Taylor Swift主題的特調雞尾酒，大部分餐廳及便利店均播放Taylor Swift的專輯，更有餐廳老闆看見她盛裝打扮，猜出她是「Swifties」，便在她入座後將店內音樂換成Taylor Swift的歌曲。Dorothy覺得當地人對Taylor Swift到來的熱情，令她更沉浸於演唱會之行。
「覺得整個城市都很歡迎（Taylor Swift）…他們都很知道有一個巨星要來…我覺得對於他們來說是一個盛事」。
23歲的Ada同樣為觀賞Taylor Swift的演唱會，乘近四小時航班由香港赴新加坡，度過三日兩夜。她對應Taylor Swift其中一張專輯《Red》悉心打扮，以一身紅裙進場，更早在赴新加坡前製作好了一批「友誼手鏈」與其他粉絲交換。與Dorothy不同，Ada未能在兩個官方售票平台搶票，轉而在香港網上二手轉賣平台Carousell尋覓，格價一番後以近5300港元，購入一張原價不足1000元的門票。Ada指適逢Taylor Swift到訪當地，來回兩地的廉航機票漲至3000港元，一晚酒店客房的價格更高達2800港元，而該酒店平日一晚的房價只需約1000港元。連同到環球影城遊玩的支出，Ada新加坡之行同樣花費近15000港元。
「從下機那刻起，我好像真的感受到Taylor跟我站在同一城市之內」。Ada指當時的地鐵、酒店、商場，處處可見大量身穿演唱會服飾的粉絲。因為在分享平台「小紅書」看到關於Taylor Swift演唱會相關活動的資訊，她亦特意預留時間觀賞金沙酒店的光影水舞秀，不過她認為表演並無特別，但仍然享受與其他粉絲隨著Taylor Swift的歌曲起舞合唱的氣氛。Ada亦提到，當地著名景點哈芝巷有大量商販推出Taylor Swift相框款式的「貼紙相」，吸引大批粉絲排隊拍攝，自己也是其中之一。
配套服務助創造盛事體系
主力研究旅遊發展的詹姆斯庫克大學（James Cook University）新加坡校區教授Abhishek Singh Bhati認為，新加坡可以應付Taylor Swift巡迴演唱會的規模，並接待大批外來粉絲，有賴其配套設施。他指新加坡樟宜機場有四個航站樓，旅客能乘坐約75家航空公司的航班，由近150個地區前往新加坡。此外，新加坡本地酒店業亦有一定規模，近七萬間酒店客房足以接待前來觀光的外地遊客。
泰國總理早前曾引述演唱會主辦單位指，新加坡政府為Taylor Swift每場演唱會補貼約1560萬至2340萬港元，以換取東南亞獨家主辦權，不過亦有新加坡媒體指出該數目是六場演唱會的總補貼額。新加坡旅遊局更為航空公司、酒店業界等提供資助，鼓勵它們與旅遊平台合作，連同食、宿組成「套餐」向粉絲一併銷售。根據Klook的售票版面所見，套票內含兩張演唱會門票，及後在指定名單內選擇訂購一晚酒店，並包括二人早餐，套票價格會因酒店星級而不同。
Bhati補充，新加坡一直被視為會議展覽和旅行勝地，配套設施充足。惟受疫情影響，會展業和旅遊業市場仍表現疲弱，復甦後更要與鄰近地區競爭。Bhati認為，與其他東南亞地區相比，新加坡物價較高，到訪的成本不菲，因此以東南亞獨家演唱會站點作為綽頭 ，是新加坡政府重振本地旅遊業的一大策略。除了Taylor Swift，還有英國樂團Coldplay、歌手Sam Simth等，最近都在新加坡舉辦演唱會。
他坦言政府投資國際巨星演唱會開銷雖大，但關鍵視乎其投資與回報。他引述研究機構QuestionPro的統計，Taylor Swift「時代巡迴演唱會」美國多場巡演為當地帶來約391億港元的經濟效益，因此亦估算Taylor Swift新加坡之行同樣帶來龐大收益。而演唱會帶來的經濟效益、以及外地粉絲爭先到訪，形成新加坡在東南亞演唱會產業的「壟斷」地位 。他分析，演唱會經濟潛力巨大，而東南亞地區仍有大量空白市場，年輕人又會為獨特體驗不惜花費巨額，新加坡應繼續搶佔先機，利用「巨星效應」將自身打造成年輕人心中的觀演勝地。
