去年10月，Facebook在柬埔寨、斯里蘭卡、斯洛伐克等六個國家進行測試，「動態消息(News Feed)」版面只顯示朋友帖子和付費推廣的專頁內容，沒有付費的專頁帖文，只會出現在較為隱蔽的「動態探索(Explore Feed)」頁面。有斯洛伐克的記者指出，測試開始後，受影響專頁的帖文自然接觸率(Organic Reach)大跌三分之二。
雖然香港未受測試影響，facebook亦澄清暫無計劃全球推行，但此消息足以向專頁管理者響起警號：facebook派送帖子機制不斷改變，令部分專頁接觸人數下降。倚賴社交平台的媒體、網絡作家和倡導社會議題的組織，面對facebook策略轉變，唯有見招拆招，改變發文方式以增加接觸人數，甚至付費給facebook賣廣告。
記者│黃彥汶 編輯│梁頌恩 攝影│梁頌恩
香港01：盼能用app取代
《香港01》營運不足兩年，facebook專頁已有超過40萬人讚好，旗下各個欄目亦有開設專頁。《香港01》的互聯網經營總監（內容）覃純健與他的同事，不斷分析網絡數據，繼而調整文章方向和網絡營運策略，密切監察facebook專頁數據變化。他留意到facebook的演算法不斷改變，專頁只能付費才能達至更高的接觸率：「你的專頁有十萬人讚好，每個帖文能接觸兩萬人，你以為當專頁讚好數有三倍增長，帖文的接觸人數也會有三倍增長，其實不是的，因為演算法已經改變了。」他認為facebook不斷調整演算法，變相像迫使專頁不斷付費推廣專頁或帖子，以追求預期中更高的接觸率。
覃純健批評facebook要傳媒付費是一種剝削，並比喻facebook為封建時代的大地主，平台是田地，傳媒是替大地主耕田的農民，不單要繳交田租，收成也要上繳地主，然後地主再轉賣獲利。他認為，傳媒提供內容吸引用戶使用facebook，為其廣告收益提供彈藥，理應facebook付費給傳媒才合理，但現在傳媒卻反要給錢facebook。因此覃純健認為，傳媒若想成功，內容雖然關鍵，但在現今數碼年代，「內容不是王，平台才是王」，傳媒自身的傳統平台變弱，相反facebook是強大的平台，有最多的讀者，令傳媒不得不依賴它。
《香港01》現在雖有付費推廣帖子，但效果不是特別好，所以並不常做。覃純健表示，即使facebook在香港推行上述政策，《香港01》也不會增加付費加強推廣帖子(boost post)，只能「種好自己的田」，做高質素的內容，另外也要想辦法「開墾屬於自己的田地」，發展自己的平台。故此，《香港01》亦積極完善手機應用程式功能，最終希望使用手機應用程式閱讀新聞的用戶，能超過用facebook閱讀的用戶。
眾新聞：內容好看才付費
《眾新聞》2017年年初正式營運，暫時只在網站和facebook專頁兩個平台發佈新聞，希望在2018年年初能推出手機應用程式。總編輯李月華相信，facebook不是刻意逼傳媒專頁付費推廣，只是當專頁數目上升時，需有機制決定派送帖子的優次，所以就以付費與否來區分次序。
李月華稱不大擔心facebook的測試會在香港實行，因為變數實在太多。《眾》在過去曾付費推廣帖子，但並非盲目亂推。她指出，如果報道內容較好，能吸引讀者，議題又具時效性，才值得付費推廣。例如在十月底，政府向立法會提出一地兩檢的無約束力議案，《眾》看準時機推出有關一地兩檢的詳盡調查報道，並付費推廣相關facebook帖文，以接觸更多的讀者。
李月華重視帖文刊載的內容，認為如果內容沉悶乏味或可有可無，讀者看到帖文也不會點擊閱讀，即使付費也是徒然。就目前情況而言，她建議在不付費的情況下善用facebook平台，例如facebook主張影片先行(video first)，更傾向派送含影片的帖子給用戶，因此《眾》的facebook專頁也嘗試加入影片和直播的元素，暫時頗具成效。