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虛擬人代言如賭博
以並存；而虛擬人的出現，會為市場增添多一個選擇。
企業抱觀望態度
「以MIRROR為例，他始終是真人，你
近年多間跨國企業，如Calvin Klein、三星電子和肯德
可以跟他握手，他不只會出現於電視機和
基，都成為與虛擬人合作的先驅者；惟對多數本地企業而
網絡世界，而虛擬人即使有演唱會，你也
言，使用虛擬代言人仍是一場賭博。戚禹聰坦言，虛擬人
未能跟它有身體接觸，未能親身感受它的
尚未在本地普及，過去願意使用虛擬人的公司客戶並不
體溫……兩者很難比較，你可以跟姜濤握
多。
手，可以摸Ian塊臉，但你摸不到imma塊
戚又指，大部份本港企業對近年流行的「元宇宙」 臉。」
（Metaverse）概念（一個聚焦於社交連結的3D虛擬世
界，採用AR、VR、虛擬分身等技術）抱持觀望態度，即

使在營銷策略加入元宇宙概念，大多都只是暫且「進駐」
元宇宙，只為搶佔先機，卻未有長遠計劃和發展方向。同
樣地，現時大部分正在使用虛擬人的企業都處於「先進
駐、後觀望」的狀態。

港人保守慢熱
尚未接受虛擬人

資深廣告從業員Chi Chan指，近年流行「Web3.0」

（即第三代互聯網，基於區塊鏈的去中心化網絡世界，常
與虛擬分身、元宇宙等概念連繫），不少客戶都想加入這
個領域，特別是銀行及地產商，而使用虛擬人正正能展現
抽象的Web3.0概念。他亦認為虛擬人能夠激活品牌形象，
例如令老牌銀行變得年輕、有活力，以示企業緊貼潮流。

惟Chi Chan認為，香港人性格較為慢熱，對新科技的
接受度不高，加上對虛擬人的了解不多，因此現階段大多 Chi Chan在約兩年前經朋友介紹才開始認識虛擬人，而當時身邊
的廣告業同事都不了解虛擬人運作。（受訪者提供）
港人都尚未完全接受虛擬人，遑論主動接觸它們。他建
議企業能在推廣虛擬人時找真人藝人合作，例如早前歌手
Tyson Yoshi與Serrini在為滙豐銀行宣傳流動理財應用程式

的元宇宙音樂會上，以虛擬分身與粉絲互動，藉此增加大
眾對虛擬人的接受度。

那麼虛擬人在未來有可能取代真人，壟斷市場上的廣
告代言嗎？Chi Chan指出，若要強行比較，虛擬人固然有
一定競爭力，但兩者本質上有不同，相信虛擬人與真人可

大學線月刊 2023年4月 17