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《紐約時報》 「報紙 」 「媒體機構 」
從 轉型
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我選報了一節名為「媒體的權力與責任」的課程,授課教授是現年
80歲的Geoffrey Cowan,他曾於上世紀九十年代任「美國之音」主
管,亦從事多年媒體研究,至今仍筆耕不輟。因為廣泛的人脈聯繫,
C o wan 教授每週都會邀請數名美國傳媒知名人士來課堂分享,其中
就有《紐約時報》目前的編輯主任(Managing Editor)Marc Lacey。
Marc說自己目前已經不認為《紐約時報》是一份報紙,而是一間「有
報紙業務的數碼媒體機構」。報紙業曾依靠廣告收益賺得盆滿缽滿,
因大眾只能通過報紙獲得資訊;但隨著互聯網和社交媒體興起,資訊
變得免費甚至過剩,美國、乃至全世界媒體都面臨商業模式的轉型。
《紐約時報》依靠「電子化」和「訂閱制」成功探索出一套可持續的
盈利方案,但背後的細節分外有趣:原來最吸引讀者的並非新聞。
「 Wordle 和食譜,可能比任何新聞帶給《紐約時報》的流量都
多!」 Marc 笑著分享道,當別人知道他是《紐約時報》的編輯主
任後,第一個問題都是:「你知道明天的 Word l e 答案是什麼嗎?」
Wordle 是紅極一時的字謎遊戲,於去年初被《紐約時報》收購。
Wordle 比 新聞 更吸引
除此之外,傳統媒體也積極融入新媒介,包括TikTok(抖音)——雖然成效並非理想。
據估計,TikTok在美國每月有逾八千萬活躍用戶,其中六成為16至24歲的年輕人。
《紐約時報》於今年1月23日入駐TikTok,但目前僅有不到九千名關注者。1846年成
立的美聯社(Associated Press)則於去年10月加入,目前有近四萬關注者;但近日多
條影片流量均不足一萬,其中最突出的是「香港特首李家超宣布將贈送五十萬張機
票予全球旅客」的新聞——有超過200萬觀看量,不知算不算「講好香港故事」呢?
大學線月刊 2023年3月 07