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2016年,Christopher與當時所屬公司團隊為旅發局設
邀請本地編劇導演 計「盡享.最香港」品牌推廣項目,希望為香港找尋除了
宣傳真實貼地香港 「亞洲國際都會」之外的新賣點。項目共推出四條宣傳短
片,分別圍繞美食、時尚、家庭和大自然四個主題,展現
出香港豐富多元的旅遊體驗。以主題「大自然」為例,團
唱好香港不止食玩買。一位年輕人在深水埗開了一間
隊邀請影帝劉青雲漫遊香港的遠足路徑,推廣香港的都會
工作室做舊物維修,在協助老街坊修理破舊的木櫈子時,
和自然只是咫尺之遙。構思名稱時,團隊想到香港獨特之
受到周遭的環境啟發,設計出一張新舊元素交融的椅子,
處:「這座城市的每條街、每個角落都宛如完全不同的
為社區帶來活力和新意。這並非電影情節,而是2018年
世界,甚是多元。」而英文標語「Best of all, it's in Hong
由知名編劇莊梅岩、電影《點五步》導演陳志發操刀,為
Kong」,Christopher則形容「令人感覺好客,有如信件下
旅發局推廣深水埗而創作的微電影《尋覓.心水寶》,在
款的署名。」
網絡平台上載後,總瀏覽量達463萬次。系列共有四個發
生在深水埗的「尋寶」故事,由本地年輕演員劉俊謙、蔡 為了令本土故事符合國際市場口味,團隊特意與新加
思韵、柯煒林等出演。現為廣告公司陽獅集團執行創意總 坡及澳洲分公司合作,以外國人的視角構思宣傳內容,發
監的李冠德( Christopher Lee),當年與所屬公司葛瑞集 覺香港最真實、地道的日常生活其實極具吸引力:
團參與了這個項目。
「例如我們常去街市,對其不以為意,殊不
Christopher過往曾參與策劃多個旅發局項目,作品更 知在旅客眼中卻是獨特體驗。今天的旅客不只
入圍全球最大專業創意節——坎城國際創意節。在拍攝 想去景點,他們渴望融入當地人生活。」
《尋覓 · 心水寶》時,旅發局希望推廣舊區,將深水埗新
與旅發局合作多年,Christopher坦言要宣傳一座城市
舊交融的特色展現在廣告中,令旅客感受香港最地道一
絕非易事:「若直接以廣告宣傳,很快就會令人厭煩。」
面,同時鼓勵本地人重新發掘這個地方。他憶述製作團
他慶幸當年創作旅遊宣傳時,香港尚未經歷動蕩的時間,
隊捉緊深水埗貨品包羅萬有的特性,取「深水埗」諧音命
創作氛圍不似現時敏感。在他眼中,香港沒有一項獨一無
名微電影,比喻尋覓「心水」的「寶物」,項目更奪得
二的明顯特點能吸引旅客,故比其他亞洲國家更難找尋定
2018香港廣告商會金帆廣告大獎的多個獎項。
位:「韓國以流行文化聞名、泰國是渡假休閒勝地,而香
港這個我稱之為家、我熱愛的地方,卻一直很難推廣其獨
特之處。」但他會繼續發掘具本土特色的故事,因為他渴
望讓旅客發現:
「香港不只有摩天大廈、名店美食,還有很
多事情值得體驗。」
截圖自《尋覓 · 心水寶》櫈子篇
48 大學線月刊 2023年4月