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目標受眾更迭變遷 過氣明星難達預期效果

除大型宣傳活動外，廣告亦是政府推廣香港的重心，

歷年來有不少當紅明星參與拍攝旅遊發展局的宣傳影片。
廣告公司Hungry Digital創辦人及社長梁志成（Rudi）入行
三十多年，見證香港宣傳策略的演變。他指出，經歷「沙
士」前，香港宣傳片更著重展現中西文化交匯，旨在吸引

視香港為旅程中途站，且偏好文化深度遊的歐美長途旅
客。回顧舊日廣告，旅遊業協會在1995年拍攝的「魅力
香港 萬象之都」宣傳片中，提到香港有「最蓬勃的娛樂
事業」，並配以爵士樂、中樂團和芭蕾舞的畫面，表現香

港融合西方色彩和中國傳統文化的特色，這段影片當時在
飛機和酒店不斷播放。沙士後香港開放内地居民自由行，
經濟復甦更加依賴內地旅客，他們來港方便，滿足於吃喝 廣告公司Hungry Digital創辦人Rudi Leung指香港未來應思考如何吸
引商務旅客。（林漫晴攝）
玩樂，令旅遊宣傳開始側重「食玩買」，較為「硬銷」。

Rudi留意到，近十年香港旅遊業發展的方向，逐漸轉
向發展來港公幹的商務旅客，以減少對內地旅客的依賴。
「一個地方的旅遊業如果太側重一方，對本地人和整個城

市而言都很糟糕。」疫情前，會展每星期都有國際級會議
和展覽舉行，參與的商人是具高消費力的群體。為吸引他
們公幹時順路旅遊，政府在今次「你好，香港」系列宣傳
片中加入「商會版」，邀請了英國、美國、澳洲、新加

坡、日本、印度及法國的商會主席及高層參與拍攝，在影
片中分享香港的城市配套設施和他們最愛的「點心」。
Rudi覺得影片雖然內容沉悶，但卻能理解藉此吸引商務旅
客的目的。

在「你好，香港」引起爭議的宣傳片中，旅發局邀
請了郭富城、鄭秀文及陳慧琳等明星參演。Rudi直言三位
明星年紀與他相近，相對過氣：「我問2000年出生的同

事，他們都不知道陳慧琳是誰！」種種因素不禁令他質疑
參演者是否可以代表香港：

「最有活力、最能代表香港的人可以
『有老有嫩』，現在我們『仲賣緊呢啲
貨』，香港的活力是否只得這些？」

截圖自「你好香港」（商會版）宣傳片
46 大學線月刊 2023年4月