Page 4 - 165 Ubeat

採 訪

手 記

輯 編

諾 │ 梁 彥
誰定我城美醜？

—梁熙淳

訪問過程中，我喜歡觀察不同受訪者的說話 說到底，就算宣傳得天花龍鳳，若事實並

如何互相呼應。例如談到「Hello Hong Kong」 非如此，終究不能暪天過海。2018年推廣深水
這個宣傳項目名稱，盧維思（Mike Rowse） 埗的宣傳設計用心，點進旅發局網頁，還會看
認為由本地人說出來，語境便變得奇怪，好 到深水埗為香港紡織業提供各種材料配件的介
像和自己說Hello。直到訪問李冠德（Christo- 紹，但五年後的今天深水埗剛經歷棚仔拆卸，

pher），我發現他以另一個項目間接回應了 新場地租金貴，不少檔主難以負擔，開幕那天
Mike的質疑，他提起在2016年參與創作「Best 當局竟派清潔龍阿德到場，不知是有什麼骯髒
of all, it’s in Hong Kong」宣傳項目，解釋團隊 需要清洗，那麼我們是否真的以這個舊區的歷
構思時考慮到這短句像信件下款，有如寫給旅 史自豪？

客的一封信。原來小至名字背後也當經過一番
宣傳背後引伸的問題是，誰來定義城市的美
斟酌。
醜？這次宣傳香港項目惹來民間訕笑，證明本
訪問二人需要使用英語，我用破碎的英語吐 地人與政府對「美」的理解出現分歧。有受訪
出單字，勉強拼湊問題，無疑是個挑戰，但現 者指出，廣告宣傳可以做的事很少，只是建立
在回想，或許正因他們的母語都是英語，因此 一個感性形象，這是今次採訪題目的性質，也

更能敏銳地留意到區區幾個字口號的細節。 是難度所在。因為宣傳看的是整體觀感，我無
法確切問出現在缺少了什麼，或者加入什麼元
問到受訪者深刻的香港宣傳廣告，梁志成
素就會是好宣傳。但當廣告業內人士告訴我，
（Rudi）與Mike都點名1995年由歌手陳潔靈
構思旅遊宣傳廣告時需要照顧本地人，我才發
翻唱經典歌曲——美國歌后Tina Turner的作品
現這就是指標——遊客與本地人看這個城市的
「Simply the Best」，三分半鐘的廣告列舉香港
角度原不應割裂，好的宣傳能夠對內凝聚，再
於各範疇如何稱霸，例如「最大海上食府」、
合力向外推廣。
「最巨型霓虹燈牌」等。現在一聽到關乎香港
排名的新聞，總是壞消息，我們是否還有底氣
製作類似廣告？

04 大學線月刊 2023年4月
04
大學線月刊 2023年4月