記者｜梁熙淳
訪問過程中，我喜歡觀察不同受訪者的說話如何互相呼應。例如談到「Hello Hong Kong」這個宣傳項目名稱，盧維思（Mike Rowse）認為由本地人說出來，語境便變得奇怪，好像和自己說Hello。直到訪問李冠德（Christopher），我發現他以另一個項目間接回應了Mike的質疑，他提起在2016年參與創作「Best of all, it’s in Hong Kong」宣傳項目，解釋團隊構思時考慮到這短句像信件下款，有如寫給旅客的一封信。原來小至名字背後也當經過一番斟酌。
訪問二人需要使用英語，我用破碎的英語吐出單字，勉強拼湊問題，無疑是個挑戰，但現在回想，或許正因他們的母語都是英語，因此更能敏銳地留意到區區幾個字口號的細節。
問到受訪者深刻的香港宣傳廣告，梁志成（Rudi）與Mike都點名1995年由歌手陳潔靈翻唱經典歌曲——美國歌后Tina Turner的作品「Simply the Best」，三分半鐘的廣告列舉香港於各範疇如何稱霸，例如「最大海上食府」、「最巨型霓虹燈牌」等。現在一聽到關乎香港排名的新聞，總是壞消息，我們是否還有底氣製作類似廣告？
說到底，就算宣傳得天花龍鳳，若事實並非如此，終究不能暪天過海。2018年推廣深水埗的宣傳設計用心，點進旅發局網頁，還會看到深水埗為香港紡織業提供各種材料配件的介紹，但五年後的今天深水埗剛經歷棚仔拆卸，新場地租金貴，不少檔主難以負擔，開幕那天當局竟派清潔龍阿德到場，不知是有什麼骯髒需要清洗，那麼我們是否真的以這個舊區的歷史自豪？
宣傳背後引伸的問題是，誰來定義城市的美醜？這次宣傳香港項目惹來民間訕笑，證明本地人與政府對「美」的理解出現分歧。有受訪者指出，廣告宣傳可以做的事很少，只是建立一個感性形象，這是今次採訪題目的性質，也是難度所在。因為宣傳看的是整體觀感，我無法確切問出現在缺少了什麼，或者加入什麼元素就會是好宣傳。但當廣告業內人士告訴我，構思旅遊宣傳廣告時需要照顧本地人，我才發現這就是指標——遊客與本地人看這個城市的角度原不應割裂，好的宣傳能夠對內凝聚，再合力向外推廣。