編輯│鄧慧儀 記者│鄭佳麗 方嬋珠 攝影│洪寶瑩
超市廣告的「至抵價」、「折實價」，多次被傳媒揭發與真實價格不同，甚至比減價前更貴，嚴重誤導消費者。為打擊此類宣傳手法，政府七月修訂《商品說明條例》，禁止不良銷售手法，重視廣告內「表現的聲稱」。廣告中提及的產品效能均需提供足夠證據佐證，亦明文禁止廣告遺漏或隱藏重要資料，理工大學設計學院助理教授曾錦程指，條例影響美容健身、補習、醫療等行業。有廣告人則指，條例牽連廣告製作，惟條例指引含糊，存有不少灰色地帶，各界不免草木皆兵，甚至矯枉過正。
條例修訂後，各大超市已棄用「特價」的字眼宣傳，甚至不列出原價，改為只列出貨品的現價。而有廣告界人士則表示，客戶擔心廣告會牴觸法例，紛紛修改內容。在新修訂下，若廣告內容含有數量化資料就必須提供證據。廣告公司 Metta Communications執行創作總監馮偉賢指，九月推出的EYLZE脂肪美學專家廣告，原指可「減22%脂肪」，但結果改成「重點消除脂肪」。他解釋客戶聲稱有數百人接受其瘦身療程後成功達標，但他不清楚新修訂對調查人數多寡的要求，擔心觸犯法例，所以面世的廣告改用較保守字眼。他又指，一些常用廣告字眼都要修改：「以前說臨床測試有效，現在要說『初步』臨床測試有效。」
除了廣告的宣傳文句受影響，新修訂亦影響廣告的圖片展示。廣告公司DDB Group創作總監鍾亮表示，最近為新一年麥當勞大富翁製作的廣告，就因應新修訂而改變，例如，以往大富翁遊戲以一部手機為獎品，但得獎者只會獲得一張優惠券去換取手機，新廣告就不能直接刊出手機照片，而要用優惠券取代。
互捉錯處 廣告人憂心牽連
條例推出後，傳媒對商品嚴格監視，令廣告人感到無奈。鍾亮表示，新修訂後，有傳媒拿了麥當勞的「足三兩」漢堡包去秤其重量，發現不足三兩，指控麥當勞有機會觸犯法例。鍾亮對此表示無奈：「因為我覺得當初做廣告，說它是足三兩只不過是一個創意上的說法、一個態度：『嘩重手呀！』，點知就有人這麼無聊去秤。」他坦言若有人故意在雞蛋裡挑骨頭會很麻煩，亦擔心會出現競爭對手互捉錯處的情況。
