另 類 生 活 態 度 與 品 味

時 裝 、 音 樂 、 電 影 、 戲 劇 、 體 育 、 科 技 ， 以 至 酒 吧 、 夜 店 及 食 肆 等 消 費 指 南 是 這 類 雜 誌 的 主 要 題 材 ; 有 時 更 有 專 題 特 寫 和 連 載 故 事 ， 增 加 雜 誌 的 可 讀 性 。

《 bc magazine 》 總 編 輯 Simon Durrant 認 為 ， 香 港 人 太 重 視 工 作 而 忽 視 玩 樂 ， 他 便 透 過 雜 誌 ， 把 一 些 文 娛 節 目 介 紹 給 讀 者 ; 在 提 供 資 訊 之 餘 ， 也 鼓 勵 香 港 人 多 嘗 試 新 事 物 。 他 說 ： 「 我 希 望 提 高 香 港 人 的 生 活 質 素 。 」

《 absolute 》 的 總 編 輯 葉 大 偉 說 ， 希 望 透 過 不 同 形 式 的 介 紹 ， 將 地 下 文 化 如 搖 滾 音 樂 等 引 進 主 流 文 化 中 。

眾 多 題 材 中 ， 最 受 讀 者 歡 迎 的 是 有 關 新 酒 吧 及 餐 廳 的 介 紹 。 二 十 五 歲 任 行 政 管 理 的 謝 小 姐 說 ： 「 忙 碌 的 工 作 使 我 需 要 更 高 的 生 活 享 受 ， 所 以 我 經 常 留 意 他 們 介 紹 的 新 p u b 和 消 遣 好 去 處 ， 這 些 地 方 比 大 眾 化 雜 誌 介 紹 的 高 檔 。 」

讀 者 屬 「 優 皮 」 一 族

這 些 雜 誌 可 在 部 分 潮 流 服 裝 店 、 酒 吧 及 大 型 唱 片 店 等 年 輕 人 常 到 的 地 方 取 得 ， 可 見 擺 放 地 點 與 雜 誌 的 對 象 有 密 切 關 係 。

根 據 《 hk magazine 》 所 做 的 一 項 讀 者 調 查 ， 他 們 讀 者 的 年 齡 介 乎 二 十 至 三 十 九 歲 ， 月 薪 中 位 數 為 四 萬 多 元 ， 以 專 業 人 士 及 外 國 留 學 生 居 多 。 《 a b s o l u t e 》 編 輯 葉 詠 芝 也 說 ， 由 於 雜 誌 經 常 介 紹 酒 吧 及 夜 店 等 較 奢 侈 的 「 蒲 點 」 ， 難 免 給 人 一 種 「 優 皮 」 的 感 覺 。

從 事 廣 告 創 作 的 讀 者 K e n n i x 表 示 : 「 這 類 雜 誌 無 論 在 封 面 設 計 、 插 圖 及 攝 影 等 各 方 面 都 極 具 藝 術 感 ， 加 上 以 英 語 撰 寫 ， 給 人 高 檔 和 優 皮 的 感 覺 ， 閱 讀 時 總 有 一 種 虛 榮 感 。 」

市 面 上 的 收 費 雜 誌 ， 以 專 門 的 題 材 居 多 ， 如 時 裝 雜 誌 、 唱 片 雜 誌 及 電 影 雜 誌 等 ， 內 容 大 眾 化 。 這 類 免 費 雜 誌 卻 發 展 出 一 條 多 元 化 的 路 線 。

提 供 多 元 化 的 資 訊

提 供 多 方 面 的 生 活 資 訊 ， 正 是 這 類 雜 誌 吸 引 讀 者 的 原 因 。 謝 小 姐 說 : 「 這 類 雜 誌 獨 特 之 處 , 在 於 它 同 時 有 衣 、 食 、 住 、 行 的 消 消 ， 是 唯 一 能 細 緻 地 提 及 生 活 態 度 的 雜 誌 。 」

《 a b s o l u t e 》 和 《 h k m a g a z i n e 》 的 讀 者 高 小 姐 說 : 「 市 面 上 一 些 如 《 a m o e b a 》 的 收 費 雜 誌 ， 風 格 與 它 們 相 似 ， 但 《 a m o e b a 》 的 讀 者 以 十 多 歲 的 青 少 年 為 主 ， 未 能 滿 足 我 們 這 些 介 乎 二 十 至 三 十 歲 讀 者 的 需 要 ， 它 們 正 好 填 補 市 場 上 的 空 間 。 」