第二十五期

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第二十五期 <大學線>
帶領創作人走進夢幻世界 - - - - 電腦動畫廣告記者 □ 林碧儀 / 林武俊編輯 □ 黃漢貞
帶領創作人走進夢幻世界 - - - - 電腦動畫廣告不用驚險特技 , 鄭伊健竟能超越時空界限 , 在黃埔商埸裏忘命穿梭 ;
*沒有 I Q 博士，「清仔」可以由 Q 版變成英俊版 , 並為你送上熱辣辣的杯麵 ;*
沒有阿拉丁神燈 , 陳慧琳可以在飛氈上享受一個多姿多采的旅程。電腦動畫近年被廣泛應用在廣告創作上。它不但實現了廣告創作人的幻想 , 同時令廣告製作煥然一新。天馬行空創意發揮
先濤數碼影畫製作公司發言人稱 : 「動畫製作把『不可能』變成『可能』，以往不能用實景拍攝的畫面，或拍攝難度高的鏡頭，現在都可以用動畫和電腦數碼技術呈現眼前。」
他續說 : 「利用電腦，可以隨意為動畫加上動作、調較顏色，甚至擬真。」他舉例說，如要拍攝一個萬人空巷的場面，使用電腦動畫可以省卻僱用人手的麻煩。電影《鐵達尼號》中，輪船上部分乘客便是用這種技巧冒充出來的。
廣告創作人唐橫楣更將動畫世界形容為「創作人的天堂」。她說，電腦動畫無論在意念、技術、及效果各方面，都帶來新的衝擊，使廣告創作有更多發展空間，意念更加天馬行空，不受限制。
奧美廣告公司助理創作總監黃少強表示，他們是為了實踐創作意念而運用電腦動畫。他認為電腦動畫只是一種彌補客觀環境不足的演繹手法。廣告客戶樂於採用
早前，日清食品有限公司為了推廣新推出的即食麵系列，主動向廣告公司提出使用動畫製作。該公司市埸部發言人周小姐表示，這廣告使產品形象卡通化，有新鮮感。因此，我們可以看見日「清仔」從活潑跳躍的形象，搖身一變成為英俊的少年，使觀眾留下深刻印象。費用相宜廣受應用
動畫廣告的製作費用其實較一般廣告低。唐橫楣表示，本地動畫廣告的製作費並不昂貴，一秒約需七千至一萬多元。
天極電影廣告製作公司技術及創作總監馮子昌指出 : 「現在軟件、程式和電腦都是公開的，本地和外國的製作公司所使用的機器基本相同，所以香港的技術和外國的差距不大。」
由於「人工平」和「起貨快」，愈來愈多美國、東南亞廠商主動要求香港動畫製作公司為其商品拍廣告。創意無限尚有局限
雖然動畫製作為創作人提供不少想象空間，但仍面對不少局限。
在運用電腦動畫的同時，創作人也得考慮客觀的因素。黃少強續說 : 「假如廣告的目標對象對動畫技術不感興趣，即使只佔極少數；或者該廣告要清晰地表達產品的真正特性時，運用動畫反而可能削弱其可信性。」
例如在 A A 超能膠的廣告中，塑膠公仔在高速的過山車上也掉不下來，使膠水予人黏貼力強的感覺；但若改用電腦動畫去表達這個信息 , 便會給觀眾虛假的感覺 , 影響廣告的可信性。
此外 , 馮子昌認為，時間和金錢是最大的局限。他說 : 「基於商業理由，我們不能在一個廣告上花太多時間，結果只能『滿足』廣告客戶，不能做到『完美』。」
從消費者的角度來看，任職文員的劉小姐認為，動畫始終不能代替有感覺、有感情的人。這無疑是動畫廣告的一大缺點。
香港浸會大學傳理系 ( 數碼及圖像傳播 ) 教授黃惠誠也認為，現階段的動畫廣告，在氣氛、質感、逼真以至動作的流暢幾方面，仍稍遜於實景廣告。
他並批評香港廣告界濫用動畫製作 : 「香港有很多廣告只是賣弄技術，造出來的畫面根本與產品無關，甚或喧賓奪主。」
馮子昌也承認，香港廣告界有「表達好、創作差」的情形，但他解釋這是為了迎合市場的需要和社會的潮流。
就讀中文大學電子工程系的 A l a n 則表示 : 「廣告的作用是讓我知道有該商品，對我來說，廣告的宣傳手法並不重要。」他不會因為廣告中的動畫技術而對商品有特別深刻的印象，動畫應用跨出廣告
電腦動畫的應用愈來愈廣泛，除了一般商業廣告外，更可應用於電子遊戲、多媒體資訊、教育節目、政府宣傳短片等，剛推出的兒童權益愛心廣告便是其中一個較受矚目的宣傳短片。
對於動畫廣告的發展潛力，黃惠誠以「無可限量」來形容 : 「運用電腦動畫已成為一種趨勢，因為它的技術日益精湛，價錢也逐漸下調，電腦動畫將會更逼真、更自然、解象度更高。」他預期市場對動畫的需求將會愈來愈大。
不過，唐橫楣則認為科技發展日新月異，動畫發展到某一階段便會被其他新興科技取代 , 這是一個必然的流行週期。傳統廣告可被取代 ?
既然動畫廣告的創作空間如此廣闊，技術又日漸進步，豈非可以把傳統廣告取而代之？馮子昌卻不同意 : 「動畫只是一種表達手法，而非廣告的主體，我們只能說用動畫和傳統廣告互相配合，不能說動畫取代傳統。」 ■