月 閱 廣 告
毛遂自薦入廣告界

何 顯 漢 於 香 港 中 文 大 學 化 學 系 畢 業 後 便 自 荐 到 廣 告 公 司 工 作， 轉 眼 已 九 年。 他 可 說 是 由 黃 霑 間 接 帶 領 入 行 的。 「大 學 畢 業 前， 我 參 加 了 一 個 由 黃 霑 主 講 的 職 業 講 座。 他 說 廣 告 創 作 人 不 用 穿 西 裝， 既 無 固 定 的 工 作 時 間， 又 無 規 則 及 監 管， 所 以 覺 得 這 個 工 作 很 適 合 自 己 的 性 格。」 而 曾 錦 程 從 中 四 開 始 便 注 意 這 份 被 譽 為 年 薪 過 百 萬 的 優 差。 香 港 中 文 大 學 新 闐 與 傳 播 學 系 畢 業 後 當 了 十 個 月 助 理 編 導， 感 到 辛 苦 及 無 前 途， 便 寫 了 一 封 特 別 的 信( 並 非 求 職 信)到 廣 告 公 司， 得 到 賞 識， 開 始 了 他 的 廣 告 生 涯， 至 今 已 踏 入 第 十 一 個 年 頭。










廣告創作人
樂在工作創意間
記者□蘇佩珊
編輯□鄭康翎

「只 要 有 夢 想， 凡 事 可 成 真。」
「看 出 一 點 真， 看 出 可 觀 人 生。」
「要 贏 人， 先 要 贏 自 己。」
這 些 耳 熟 能 詳 的 廣 告 標 語， 盡 是 廣 告 創 作 人 的 心 血 結 晶。 他 們 的 工 作 壓 力 大， 不 但 要 苦 苦 尋 找 創 作 靈 感， 還 要 應 付 挑 剔 的 客 戶； 同 時 要 面 對 廣 告 公 司 之 間 激 烈 的 競 爭。 不 穩 定 的 工 作 時 間 更 大 大 影 響 了 創 作 人 的 私 人 生 活 。


尋 找 靈 感 ． 無 時 無 刻

廣 告 創 作 最 重 要 的 是「度 橋」， 因 為 創 作 靈 感 不 是 突 如 其 來 的。
達 美 高 廣 告(香 港)有 限 公 司 創 作 總 監 何 顯 漢 說︰「『度 橋』 是 無 時 無 候 的， 在 辦 公 室 以 外 的 時 間， 如 在 地 鐵 或 洗 手 間 都 會 用 來『度 橋』。」
例 如 他 為《星 島 日 報》 地 產 專 冊 唸 作 的 廣 告， 有 兩 隻 白 兔 在 水 缸 居 住， 就 是 他 在 游 泳 的 時 候 想 出 來 的。
該 廣 告 的 主 題 是「看 得 多， 做 得 多 功 課， 就 不 會 找 錯 地 方 住」。 何 顯 漢 在 游 泳 時 便 想， 不 知 道 白 兔 會 不 會 誤 入 水 池， 所 以 設 計 了 兩 隻 白 兔 住 在 水 缸 的 廣 告， 表 示 白 兔 在 選 住 所 時 因 為 沒 有 做 足 功 課， 所 以 便 入 錯 了 水 池 居 住。
堂 煌 廣 告 有 限 公 司 創 作 總 監 曾 錦 程 卻 表 示， 不 知 道 靈 感 從 何 而 來， 但 唸 造 一 些 好 環 境 卻 有 助 意 念 的 產 生。 他 所 謂 的「好 環 境」， 就 是 與 兩、 三 位 拍 檔 在 茶 餐 廳 裡 「傾」。
他 說︰「因 為 那 裡 人 多、 嘈 吵， 而 我 在 那 兒 的 防 衛 意 識 最 低， 所 以 容 易 想 到 創 作 靈 感。」 他 更 指 出 廣 告 創 作 人 要 保 持 輕 剋 的 心 境， 才 可 想 到 更 豐 富 的 創 作 題 材。
政 府 新 聞 處 創 作 組 的 新 聞 主 任 廖 潮 贊 認 為， 所 謂「靈 感」， 其 實 是 生 活 經 驗 的 累 積， 和 注 意 力 集 中 在 有 關 物 件 聯 想 而 來 的。
有 時， 從 接 到 工 作 至「交 貨」 的 日 子 可 能 只 有 短 短 四、 五 天 時 間， 但 他 們均 表 示 到 限 期 時， 一 定 有 功 課 交， 不 過 設 計 可 能 較 普 通， 然 而 也 偶 有 佳 作， 因 為 靈 感 是 觸 摸 不 到 的， 要 不 斷 轉 動 腦 袋 才 可 找 到。


應 付 客 戶 ． 八 寶 盡 出

尋 找 創 作 意 念 已 不 容 易， 要 把 虛 無 飄 渺 的 意 念 具 體 地 向 客 戶 推 銷 更 是 一 件 令 人 頭 痛 的 事。 花 在 推 銷 意 念 的 時 間 往 往 較 「度 橋」 的 時 間 多 出 兩 倍。 曾 錦 程 和 何 顯 漢 不 約 而 同 地 表 示， 要 成 功 向 客 戶 推 銷 意 念 是 十 分 困 難 的。
曾 錦 程 表 示 有 一 半 的 工 作 時 間 是 用 於 應 酬 客 戶 上。 他 說︰「向 客 戶 推 銷 意 念 不 但 要 打 破 他 們 固 有 的 思 想 框 框， 也 要 運 用 一 些 計 謀、 証 據， 以 及 得 體 的 說 話 來 說 服 他 們， 但 又 不 能 得 罪 他 們， 這 對 我 來 說 是 最 困 難 的。」 有 一 次， 他 更 與 客 戶 爭 持 不 下 致 產 生 敵 對 的 態 度， 幸 得 拍 檔 調 停 才 未 致 開 罪 該 客 戶。
這 行 向 客 戶 介 紹 意 念 可 謂 無 所 不 用 其 極。 他 們 可 用 花 巧 的 東 西 如 布 公 仔 輔 助， 又 可 用 話 劇 來 表 達， 也 可 隨 時「爆 肚」。
有 時 遇 上 保 守 的 客 戶， 更 會 運 用 一 些 技 巧， 例 如 提 出 三 個 方 案 互 相 比 較， 務 求 令 客 戶 接 受 他 們 的 建 議。
遇 到 無 理 取 鬧 的 客 戶， 廣 告 創 作 人 也 不 得 不 刪 改 他 們 嘔 心 瀝 血 的 設 計。
政 府 新 聞 處 創 作 組 助 理 新 聞 主 任 吳 家 樁 表 示， 有 時 只 是 為 了 顏 色， 也 可 爭 持 不 下。
他 說︰「因 為 客 戶 是 以 自 己 的 喜 好 及 個 人 感 覺 來 看 設 計， 而 我 們 則 以 專 業 的 眼 光 去 看， 所 以 爭 執 的 情 況 不 時 出 現。 遇 上 客 戶 堅 持 己 見 時， 我 們 只 好 盡 量 勸 諭 及 解 釋， 甚 或 按 他 的 意 思 做， 讓 他 看 看 效 果。 若 他 仍 然 堅 持， 我 們 也 只 得 妥 協。」
由 於 大 至 廣 告 意 念， 小 至 顏 色 及 字 體 的 運 用 都 要 向 客 戶 介 紹， 而 客 戶 又 會 提 出 意 見， 所 以 向 客 戶 推 銷 設 計 都 得 花 上 不 少 時 間。 何 顯 漢 就 曾 與 客 戶 開 了 四 小 時 的 會 議。
工 作 時 間 冗 長， 而 每 個 廣 告 檔 期 又 安 排 緊 密， 創 作 人 連 剋 一 口 氣 的 時 間 都 沒 有， 更 遑 論 到 外 地 旅 行 充 電。
何 顯 漢 笑 言︰「旅 行 一 定 要 去﹗ 但 是 要 有 空 閒 的 日 子 就 要 等 到『十 三 月 三 十 二 日』 了﹗」


激 勵 下 屬 的 創 作 意 欲

廣 告 創 作 是 一 組 人 的 工 作， 身 為 創 作 總 監， 既 要 保 持 公 司 的 競 爭 力， 也 得 盡 一 個 管 理 者 的 責 任， 令 下 屬 有 一 個 良 好 的 工 作 環 境。
曾 錦 程 稱︰「下 屬 的 自 發 能 力 很 強， 我 所 做 的 只 是 防 止 其 他 部 門 給 他 們 壓 力， 讓 他 們 自 由 地 工 作。」
而 何 顯 漢 則 會 唸 造 同 事 間 的 內 部 競 爭、 互 相 比 較， 令 同 事 更 加 積 極 尋 找 靈 感， 藉 此 激 勵 下 屬 的 創 作 意 欲。
他 會 對 下 屬 說︰「我 給 你 這 個 意 念， 你 最 好 不 要 依 從 我 這 個 觀 點， 自 己 構 思 一 個 更 加 好 的 來『打 倒』 我 那 個﹗」
他 們 這 樣 做 是 為 了 激 發 下 屬 的 創 作 精 神， 創 作 出 更 好 的 廣 告 作 品 讓 觀 眾 欣 賞。


有 滿 足 感 愈 做 愈 起 勁

縱 使 創 作 工 作 荊 棘 滿 途， 但 創 作 人 卻 有 一 定 的 滿 足 感。
曾 憑《星 島 日 報》 地 產 專 冊 廣 告(白 兔 住 在 水 缸 中)取 得 一 九 九 六 年「香 港4A’s廣 告 創 意 獎」 的「Best Single TV (Media)」 銅 獎 的 何 顯 漢 表 示， 獎 項 給 他 一 些 認 同 感， 有「威」 的 感 覺， 起 著 鼓 勵 的 作 用。
不 過， 憑「眼 鏡88」 一 系 列 廣 告 榮 獲 一 九 九 五 年「亞 洲 廣 告 大 獎」 的「Best of the Best」 及 多 個 大 獎 的 曾 錦 程 卻 表 示︰「初 入 行 時， 有 作 品 推 出 便 感 滿 足； 後 來 要 有 人 讚 賞、 有 獎 項 才 能 滿 足。 但 現 在， 我 追 求 學 問 及 思 想 上 的 滿 足， 希 望 能 設 計 出 一 個 嶄 新 的 廣 告 模式， 讓 別 人 跟 從。」 他 認 為 只 顧 往 後 看， 滿 足 於 以 前 的 作 品， 只 會 妨 礙 創 作。
雖 然 這 行 業 工 作 繁 多， 但 創 作 人 並 沒 有 對 此 行 生 厭， 反 而 愈 做 愈 起 勁， 工 作 熱 誠 並 沒 有 減 少。
何 顯 漢 仍 然 覺 得 這 份 創 作 工 作 很『正』。 曾 錦 程 則 認 為:「愈 做 愈『過 癮』!」
他 們 提 醒 有 意 加 入 廣 告 創 作 的 人 要 有 敏 銳 的 觸 覺。「要 夠『八 卦』、 思 想 夠『雜』 和 夠 闊。」 何 顯 漢 說。「也 要 有 一 顆 赤 子 之 心︰ 開 放、 好 奇， 還 要 有 知 識。」 曾 錦 程 道。 ■