第十六期《大學線》

迎新營意義何在？ 黃明樂 大陸廣告也衝動 李俊 美哉戴安娜 亙 「星光熠熠」耀廣告 言 迎新營意義何在 今 年 中 大 四 書 院 的 迎 新 營 反 應 異 常 冷 淡， 令 人 不 得 不 反 思 迎 新 營 的 價 值 和 意 義。 迎 新 營 的 本 意 是 讓 同 學 對 學 校 有 初 步 認 識 和 了 解。 但 歷 年 來 迎 新 營 都 充 斥 著 作 弄 新 同 學 的 遊 戲， 包 括 向 新 生 收 取「保 護 費」、 欺 騙 他 們「免 費 驗 尿」、 玩「Happy Corner」 等， 甚 至 出 現 輔 導 員 酗 酒、 擲 玻 璃 瓶 的 場 面。 如 是 者， 迎 新 營 不 但 未 能 令 同 學 真 正 認 識 中 大， 反 而 是 建 立 壞 印 象 的 第 一 步。 其 實， 地 理 環 境 的 熟 習、 設 施 的 認 識、 上 課 的 形式、 課 外 活 動 的 選 擇、 校 園 生 活 的 規 律、 時 間 分 配 的 技 巧 等 都 是 同 學 急 需 知 道 的， 最 佳 方 法 莫 過 於 透 過 籌 委、 輔 導 員 及 組 員 間 的 溝 通。 至 於 如 何 令 同 學 盡 快 掌 握 這 些 資 料， 又 不 致 令 迎 新 營 氣 氛 過 於 嚴 肅， 則 要 考 考 工 作 人 員 的 心 思 了。 我 深 信， 迎 新 營 不 但 為 新 同 學 而 設， 亦 為 所 有 參 與 者 而 設。 對 主 辦 同 學 而 言 也 是 個 很 好 的 機 會 作 自 我 調 整 和 反 省。 迎 新 營 需 要 能 夠 營 造 氣 氛 的 遊 戲， 但 更 重 要 是 協 助 新 同 學 認 識 中 大 及 投 入 大 學 生 活 。 中大 黃明樂 大陸廣告也衝動？ 最 近 福 建 電 視 台 開 几 了 一 個 以 廣 告 為 題 的 新 節 目 ─ ─《廣 告 衝 動》。 廣 告 也 衝 動？ 廣 告 為 什 麼 不 可 以 纔 動 ？ 雖 然 大 陸 的 廣 告 業 尚 屬「幼 稚 產 業」， 但 自 七 九 年 上 海 電 視 台 播 出 文 革 後 的 第 一 支 電 視 廣 告 以 來， 大 陸 的 廣 告 業 已 年 滿 十 八 歲， 正 值 青 春 期， 不 衝 動 才 怪 呢﹗ 目 前 廣 告 業 以 高 速 增 長， 林 林 總 總 的 廣 告 公 司 遍 地 開 花， 人 人 都 蜂 擁 擠 上 這 快 車。 媒 介 也 毫 不 遜 色， 九 三 年 報 紙 擴 版、 頻 道 擴 容， 可 說 是 如 火 如 荼。 中 央 電 視 台 九 七 年 投 標 總 額 就 達 二 十 四 億， 著 實 猛 衝 動 一 回。 廣 告 客 戶 則 更 衝 動。 兩 奪 中 央 電 視 台 廣 告 標 王 的 秦 池 酒 廠 去 年 以 六 千 多 萬 勇 奪 標 王， 可 是 九 七 年 標 王 身 價 已 升 至 三 點 二 億。 而 廣 告 人 也 不 甘 寂 寞， 紛 紛 著 書 為 己 宣 傳,只 是 有 些 書 別 字 連 篇， 內 容 有 限， 實 在 不 敢 恭 維。 現 今 廣 告 教 育 也 形 成 了 一 股 暗 擁 ， 自 八 三 年 廈 門 大 學 設 立 首 個 廣 告 專 業 以 來， 已 有 百 多 所 院 校 相 繼 開 設 有 關 學 科， 為 廣 告 業 發 展 注 入 新 血， 當 這 些 人 才 成 為 未 來 的 中 流 砥 柱 時， 究 竟 會 帶 來 一 陣 纔 動， 還 是 一 陣 瘋 狂 呢 ？ 我 們 走 著 瞧。 李俊 廈門大學新聞傳播系 美哉戴安娜 （查 理 斯 ＋ 戴 安 娜）x離 婚 ＋ 法 耶 茲 = 狗 仔 隊 ＋ 交 通 意 外？ 究 竟 是 為 了 逃 避「狗 仔 隊」 的 追 擊？ 而 引 致 失 控？ 司 機 醉 酒 駕 駛？ 還 是 英 法 特 警 聯 手 的 結 果？ 現 在 謠 言 滿 天 飛， 孰 真 孰 假， 天 曉 得 。 但 有 一 點 是 人 所 共 知 的， 就 是 戴 妃 對 公 益 事 業 的 熱 誠。 戴 妃 不 怕 一 觸 即 發 的 地 雷、 不 懼 飽 嚐 別 人 冷 眼 的 愛 滋 病 患 者， 她 對 世 上 各 種 不 幸 都 施 予 同 情 之 手。 有 人 認 為 這 是 因 為 她 的 皇 妃 地 位 使 然， 但 身 分 會 是 重 要 障 礙 嗎？ 最 重 要 的 是 我 們 是 否 有 為 善 之 心， 去 關 注 身 邊 的 苦 者。 戴 妃 雖 逝， 但 世 上 的 苦 困 仍 然 存 在， 就 讓 我 們 這 群 重 情 的 中 國 人， 一 起 關 心 有 需 要 的 人。 炮台山 亙 「星光熠熠」耀廣告 若 將 六 七 十 年 代 的 電 視 廣 告 與 現 今 的 比 較， 將 會 是 一 個 強 烈 的 對 照。 早 期 的 廣 告 直 接 推 銷 商 品； 但 今 日 的 廣 告 時 段， 熒 幕 上 見 到 的 卻 是 各 明 星 藝 人 的 俏 臉。 各 類 商 品 服 務， 如 電 訊 公 司、 中 藥 行、 以 至 旅 遊 協 會， 均 起 用 具 號 召 力 的 歌 影 視 明 星 擔 任 廣 告 主 角。 目 的 不 外 乎 是 吸 引 觀 眾， 由 拍 攝 過 程 時 引 來 大 批 聞 風 而 至 的 記 者， 及 至 播 放 後 形 成 城 市 話 題， 對 於 促 銷 和 宣 傳 商 品 無 疑 有 一 定 的 幫 助。 但 是， 這 種 盲 目 的 態 度 卻 值 得 商 榷。 首 先， 當 大 部 分 廣 告均 採 用 此 策 略 時， 後 期 推 出 的 會 否 變 得 欠 缺 獨 特 性？ 另 外， 是 否 每 個 廣 告 故 事 也 適 合 由 明 星 擔 綱 演 出？ 部 分 以 城 中 平 凡 故 事 為 背 景 的， 由 普 通 市 民 飾 演， 會 否 增 加 說 服 力、 感 染 力 以 至 觀 眾 的 代 入 感 呢？ 再 者， 這 樣 一 個 壟 斷 局 面， 會 否 枴 大 了 明 星 效 應， 形 成 一 種 不 良 的 社 會 現 象 呢？ 最 後， 希 望 各 廣 告 業 精 英 能 夠 充 分 發 揮 其 高 度 獨 創 性， 維 持 一 貫 之 優 秀 水 準。 沙田 言