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「下 一 次 看 電 視 廣 告 時， 不 妨 關 掉 聲 浪， 只 看 畫 面。 你 會 發 現 它 只 是 在 平 鋪 直 敘 說 一 個 故 事， 卻 不 會 勾 起 你 任 何 開 心、 緊 張 或 沉 鬱 的 情 感。」
「只 有 音 樂 的 襯 托， 才 能 帶 來 情 緒。」
從 事 廣 告 音 樂 十 年 以 上， 獲 獎 無 數 的 音 樂 創 作 人 戴 樂 民（Romeo Diaz） 說 。
徘 徊 於 商 業 與 藝 術 之 間
「廣 告 音 樂」， 可 分 為 廣 告 配 樂 和 廣 告 歌 曲 兩 種。 廣 告 歌 曲 是 傳 達 訊 息 的 工 具， 廣 告 配 樂 則 營 造 情 緒 和 氣 氛。
當 電 視 廣 告 的 精 采 畫 面 迷 住 觀 眾 時， 廣 告 配 樂 站 在 較 後 的 位 置， 默 默 地 扮 演 幕 後 功 臣 的 角 色。 它 肩 負 重 任， 地 位 舉 足 輕 重。
廣 告 音 樂 創 作 人 范 景 能 說︰「以 往 的 廣 告， 商 業 味 較 濃， 只 是 把 產 品 堆 在 銀 幕 面 前， 讓 觀 眾 看 見 就 行 了。 新 一 代 的 廣 告 人 開 始 重 視 畫 面 與 音 樂 的 配 合， 廣 告 的 藝 術 味 道 愈 來 愈 濃， 音 樂 就 顯 得 更 加 重 要。」
音 樂 猶 如 壓 軸 好 戲
音 樂 是 整 個 廣 告 創 作 中 最 後 的 一 個 工 序， 不 但 能 決 定 整 個 廣 告 的 格 調 氣 氛， 更 可 以 彌 補 畫 面 上 的 不 足。
一 般 而 言， 一 個 廣 告 作 品 的 誕 生， 都 是 先 有 畫 面、 後 有 音 樂。 當 廣 告 公 司 在 創 作 意 念 定 案 後， 便 會 與 音 樂 人 接 觸， 為 他 講 解 廣 告 的 風 格 及 畫 面 要 帶 出 的 感 覺， 然 後 音 樂 人 依 種 種 要 求， 唸 作 出 一 盒 試 聽 帶。
一 場 捉 迷 藏 的 會 議
廣 告 開 始 正式 拍 攝 時， 往 往 會 一 邊 拍 攝， 一 邊 播 放 那 段 音 樂， 以 便 演 員 投 入 演 出。
正 式 的 配 樂 階 段， 要 待 廣 告 毛 片 剪 接 好 以 後。 這 時 作 曲 人 需 要 小 心 計 時， 配 合 畫 面， 對 音 樂 何 時 應 較 響 亮、 何 時 應 較 柔 和， 一 一 作 出 適 量 的 修 整 和 混 音。
音 樂， 是 一 種 感 覺。 要 準 確 形 容 抽 象 的 音 樂 感 覺，並 不 容 易。 在 廣 告 音 樂 的 唸 作 過 程 中， 廣 告 公 司 要 把 這 抽 象 的 感 覺 化 為 語 言， 讓 唸 作 公 司 的 作 曲 人 把 「感 覺」 化 作 旋 律。
「溝 通」 是 不 可 缺 少 的 一 環， 卻 也 令 人 頭 痛。 范 景 能 形 容， 與 廣 告 公 司 開 會 猶 如 玩 捉 迷 藏 ─ ─ 彼 此 都 在 猜 度 對 方 在 形 容 什 麼 感 覺。 為 了 讓 作 曲 人 對 所 需 的 音 樂 有 較 準 確 的 理 解， 廣 告 公 司 讓 作 曲 人 看 過「故 事 板」（Story Board） 後， 還 會 提 供 具 體 的 參 考 音 樂。
過 了 一 關， 還 有 一 關， 作 曲 人 除 了 要 和 廣 告 公 司 達 到 共 識 外， 還 要 得 到 客 戶 肯 首。
范 景 能 抱 怨︰「很 多 時 廣 告 客 戶 不 參 與 唸 作 會 議， 揚 言 讓 廣 告 配 樂 人 隨 意 創 作， 但 當 音 樂 配 好 以 後， 客 戶 卻 說 不 滿 意， 要 重 新 把 音 樂 做 過。」
所 以， 當 廣 告 公 司 也 表 達 不 了 想 要 的 感 覺 時， 為 肯 定 沒 走 錯 唸 作 方 向， 戴 樂 民 選 擇 直 接 聯 絡 客 戶。
當 音 樂 比 畫 面 出 色
從 事 創 作， 最 大 的 滿 足 感 自 然 是 來 自 別 人 欣 賞 與 認 同。
范 景 能 舉 例 說︰「如 近 期 我 為 周 生 生 珠 寶 金 行 作 的 國 語 歌， 和 聖 安 娜 月 餅（登 陸 月 球 篇） 所 設 計 的 音 樂， 作 品 出 街 後， 人 們 都 稱 連 那 些 樂 曲 多 於 廣 告 畫 面。 那 種 滿 足 感 非 筆 墨 所 能 形 容。」
對 戴 樂 民 而 言， 除 了 別 人 的 認 同， 對 音 樂 的 熱 愛， 更 令 他 愿 意 不 眠 不 休 地 創 作。 戴 樂 民 不 但 從 事 廣 告 音 樂 唸 作， 他 也 有 創 作 流 行 音 樂 及 電 影 音 樂。 他 認 為︰「同 樣 是 表 達 一 個 訊 息， 電 影 有 兩 個 小 時， 流 行 曲 有 四 分 鐘， 但 廣 告 只 有 三 十 秒， 相 對 而 言， 挑 戰 性 是 最 大 的。」 ■
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