 |
「根 在 香 港， 心 在 香 港。」 ─ 怡 和 集 團
「建 造 香 港 未 來。」 ─ 地 下 鐵 路
「與 你並 肩， 邁 向 明 天。」 ─ 匯 豐 銀 行
不 一 樣 的 廣 告 旁 白， 一 樣 的 香 港 情 懷。
回 歸 將 至, 正 當 香 港 人 懷 著 茫 茫 然 的 心 情 面 對 未 來 之 際， 大 型 機 構 分 別 推 出 以「拓 展 未 來」 為 主 題 的 廣 告， 表 示 機 構 仍 會 留 在 香 港， 表 現 出 對 香 港 前 景 樂 觀。 一 樣 的 主 題， 背 後 卻 有 不 一 樣 的 理 由。
植 根 香 港
怡 和 太 平 洋 集 團 成 立 多 年 以 來， 從 未 推 出 過 電 視 廣 告， 卻 在 九 七 關 鍵 時 刻 推 出「根 在 香 港， 心 在 香 港」 為 主 題 的 電 視 廣 告, 道 出 集 團 屬 下 機 構 的 種 類, 以 及 職 員 與 香 港 市 民 的 關 曆。
該 公 司 公 共 關 曆 部 經 理 許 百 和 解 釋， 在 此 時 推 出 電 視 廣 告 的 主 要 原 因, 是 外 界 對 怡 和 存 有 誤 解。 他 說︰「怡 和 是 英 資 公 司, 外 界 以 為 我 們 會 逐 漸 撤 離 香 港， 減 少 在 香 港 的 生 意， 所 以 我 們 唸 作 此 廣 告， 一 方 面 對 大 眾 重 申 我 們 不 會 撤 離 香 港， 另 一 方 面 加 強 同 事 繼 續 為 公 司 服 務 的 信 心， 外 界 的 誤 解 一 定 程 度 上 影 響 了 同 事 的 信 心。」
非 針 對 九 七
香 港 地 下 鐵 路 公 司 的「建 造 香 港 未 來」 廣 告 令 觀 眾 有 置 身 未 來 的 感 覺。 廣 告 講 述 一 個 小 孩 乘 搭 地 下 鐵 路 的 奇 妙 旅 程， 途 中 他 看 到 新 機 場 的 購 物 商 場、 青 衣 地 鐵 站， 地 下 鐵 路 甚 至 可 以 直 達 家 中。
負 責 唸 作 這 個 廣 告 的 智 威 湯 遜 廣 告 公 司 創 作 總 監 李 少 蕙 說︰「我 們 希 望 市 民 知 道 地 鐵 除 了 是 一 種 交 通 具 外， 還 參 與 社 會 發 展 建 設。 這 是 大 家 忽 略 的。」
李 少 蕙 笑 言， 香 港 地 下 鐵 路 公 司 是 本 地 機 構， 所 以 不 擔 心 九 七 問 題 會 影 響 港 人 對 地 下 鐵 路 的 信 心， 廣 告 不 是 特 別 針 對 九 七， 以 穩 定 人 心 的 角 度 去 拍 攝。
勇 於 面 對 困 難
以「展 望 未 來」 為 主 題 的 廣 告 中， 相 信 觀 眾 較 為 熟 悉 的 是 匯 豐 銀 行 的 廣 告。「我 會 記 住， 凡 事 要 睇 遠 些， 將 來 由 我 們 創 造。」 感 性 旁 白 加 上 黑 白 的 片 段， 是 匯 豐 銀 行 一 系 列 三 輯 廣 告 的 特 色。 三 輯 廣 告 的 主 角 分 別 強 調 做 人 要 靠 自 己， 未 來 由 自 己 創 造 及 香 港 是 一 個 屬 於 自 己 的 地 方。
匯 豐 銀 行 集 團 公 共 事 務 部 副 廣 告 經 理 黎 穎 儀 表 示， 廣 告 所 要 表 達 的 訊 息 是 匯 豐 銀 行 與 香 港 人 有 共 同 的 精 神。「廣 告 中 的 主 人 翁 經 歷 了 不 同 年 代 的 災 難， 如 水 災、 股 災、 綑 風 襲 港 等， 這 些 都 是 香 港 人 的 親 身 經 歷， 最 終 也 能 成 功 克 服 的 困 難。 香 港 人 的 特 性 是 勇 於 面 對 未 來， 靠 自 己 的 能 力 過 關。」
在 設 計 這 個 廣 告 前， 匯 豐 銀 行 做 了 一 個 調 查， 主 要 目 的 是 要 了 解 香 港 人 面 對 未 來 的 態 度。 黎 穎 儀 解 釋︰「其 實 唸 作 廣 告 的 要 素， 就 是 捕 捉 到 觀 眾 的 心 態。 我 們 從 調 查 中 發 現， 香 港 人 雖 然 面 對 很 多 問 題， 但 仍 覺 得 在 不 能 預 知 的 未 來 中 存 有 機 會。」 因 此 唸 作 人 員 以 調 查 結 果 為 理 據， 設 計 這 一 系 列 廣 告。
借 古 喻 未 來
匯 豐 銀 行 的 廣 告 與 其 他 同 樣 以 拓 展 未 來 為 主 題 的 廣 告 不 同 之 處, 是 這 廣 告 透 過 香 港 人 的 經 歷 帶 出 一 些 面 對 未 來 的 態 度， 而 非 有 關 未 來 的 建 設 或 計 畫。
 廣 告 表 達 了 港 人 若 將 以 往 面 對 困 難 的 態 度 帶 到 未 來， 難 題 自 會 一 一 解 決 的 寓 意。 黎 穎 儀 表 示， 他 們 希 望 有 實 例 支 持 這 信 念， 令 觀 眾 更 容 易 接 收。「未 來 是 不 肯 定 的。 但 歷 史 卻 是 既 定 的 事 實， 更 易 取 得 認 同。」
黎 穎 儀 稱 他 們 的 廣 告 也 非 針 對 九 七 而 拍 攝。「其 實 對 未 來 的 不 可 知 是 普 遍 香 港 人 的 疑 問， 不 一 定 指 九 七 問 題。」
只 談 商 業 不 談 政 治
曾 任 職 廣 告 界 的 黎 穎 儀 同 意 以 拓 展 未 來 為 主 題 的 廣 告 趨 勢 會 持 續， 她 認 為 這 種 唸 作 手 法 正 符 合 現 時 社 會 的 需 要。 她 解 釋 唸 作 廣 告 之 前， 要 清 楚 客 戶 的 心 態， 現 時 市 場 需 要 此 類 廣 告， 只 要 這 種 唸 作 手 法 能 迎 合 客 戶 心 態， 這 些 廣 告 會 持 續 出 現。
李 少 蕙 也 同 意， 她 認 為 這 趨 勢 不 一 定 與 九 七 扯 上 關 曆， 而 是 與 公 司 立 場 有 關， 廣 告 創 作 人 會 因 應 不 同 公 司 的 立 場， 構 思 不 同 的 廣 告， 而 不 會 因 這 趨 勢 而 影 響 創 作 角 度。
香 港 大 學 社 會 學 系 講 師 吳 俊 雄 指 出， 唸 作 這 類 廣 告 的 都 是 大 機 構， 他 們 塑 造 的 是「大 形 象」， 所 以 當 中 的 內 容 要 涉 及「大 題 材」。 他 認 為 現 時 香 港 社 會 屬 轉 型 期， 所 以 廣 告 的 題 材 皆 與 這 個 轉 型 期 有 關， 藉 此 塑 造 形 象。 不 過 商 業 機 構 大 多 不 談 政 治， 所 以 此 類 廣 告 多 數 只 涉 及 經 濟 發 展。 ■
|
|
以 前 的 困 難 能 解 決， 將 來 的 也 能 迎 刃 而 解 ─ ─ 這 正 是 匯 豐 銀 行 廣 告 要 表 達 的 訊 息。
|
