政府廣告大變身
記者•黃潔心
編輯•劉燕華
「清潔香港，一於響應。」
生於七八十年代的你，仍記得如何哼這一句嗎﹖還記得鍾楚紅和阿叻
在沙灘上呼籲清潔海灘的模樣、鍾鎮濤與四位小朋友「夾 Band」及
吳君如和黃一山亂拋果皮和硬果屑，被垃圾反擊的情景嗎﹖
隨時代轉變
從垃圾蟲到清潔龍，可見清潔香港主題的改變。政府新聞處總新聞主
任﹝創作組﹞關鄭麗敏說，政府廣告會跟著社會節拍並進，如市民的
教育水平提高，環保意識的出現，廣告的主題也會因而改變。君不見
清潔香港的宣傳短片已成過去，取而代之的是環保廣告嗎﹖
在表達意念方面，也早從原始的風格中躍進。以往的政府宣傳短片就
如壁報板般，將所有資料羅列在觀眾眼前，口號、電話、甚至連旁白
的一字一語也充塞著畫面。關鄭麗敏說，以前政府給予廣告的撥款很
少，亦未能充分了解電子媒介的特性，所以這些短片較為刻板。
留想像空間
十年前政府打擊青少年罪行的宣傳短片，動員周潤發及成龍等紅星，
苦口婆心地勸說青少年要珍惜生命。新一系列的宣傳短片「生命無Take
2，請小心演繹」的風格則大相逕庭。電影感重、感覺迷幻，且不再一
語道破，卻是留有餘韻，讓觀眾自行理解，讓他們有更多想像的空前。
關鄭麗敏指出，這個轉變和社會發展有密切的關係。在十多二十年前,
觀眾較少接觸電視，簡單直接的宣傳短片，會較容易為社會接受。隨
著社會進步，觀眾對電視廣告也有相當的認識和接觸，政府廣告就不
能再如說教般，將訊息平鋪直述，否則觀眾會失卻興趣看下去。只要
觀眾能明白廣告帶出的主題，不妨多給觀眾留點想像空間，自行探索。
達國際水準
突破框框，革新成功，阻礙自是少不免。記得在一高級宴會中，垃圾
不斷從魚肚中湧出來的情景嗎﹖八七年這個環保廣告，由智威湯遜廣
告公司負責，被安排在晚飯時間播出。政府新聞處總新聞主任﹙宣傳
事務組)湯何琪珍憶述，當時很多委員都反對播出這廣告，亦惹起一
些行業如飲食業的反感，認為抹黑香港的聲譽，不過，這個廣告最終
揚威海外，奪得國際獎項。
關鄭麗敏說，現時香港製作的廣告已達國際級水平，政府的宣傳短片
和其他商業廣告混在一起播出，自然不能裹足不前。競爭如此激烈，
政府宣傳短片的實力不容忽視。
(政府新聞處提供錄影帶作攝影用途。﹚
