絞盡腦汁而成的作品﹐融會了無限
創意和心思。而許多故事式廣告﹐
清新雋永﹐情節感人﹐更令人留下
深刻印象。
例如較早前有維他奶的「背影」､
匯豐銀行老夫妻食麵的愛情故事;
較近期則有大通信用卡的「母女
親情篇」及匯豐銀行推出的「漁
民篇」等。這些廣告給人一種溫
馨的感覺。
維他奶廣告的「背影」感動不少觀眾
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電視上的廣告﹐不少是經過創作人 絞盡腦汁而成的作品﹐融會了無限 創意和心思。而許多故事式廣告﹐ 清新雋永﹐情節感人﹐更令人留下 深刻印象。
例如較早前有維他奶的「背影」､ |
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除了形式的變化外﹐廣告的拍攝手法和技巧亦不斷創新。這些技巧可使故事式廣
告發揮得更好。黃子儒認為﹕「現在的廣告很注重鏡頭的處理﹐例如眼鏡88的廣
告﹐拍攝及處理手法就非常特別。另外﹐近幾年亦很流行把拍攝音樂特輯的技巧
運用在廣告上。」
平凡顯真情除此之外﹐現今的廣告亦不似以往那麼注重用紅星作宣傳。雖然用名人可以對故事式廣告有一定的幫 助﹐但相對而言﹐故事本身的吸引力其實更重要﹐ 有時選用一些較平凡的人當主角﹐可能會更有真實 感和說服力。
例如大通信用卡廣告起用陳慧琳作主角﹐黃子儒說﹕
維他奶廣告的創作總監袁靜則表示﹕「我們故意找 |
陳慧琳在大通信用卡廣告中的乖乖女形象 |
很多觀眾都喜歡有故事性的廣告﹐因為故事情節與現實生活接近﹐觀眾更易代入。
觀眾曾小姐表示﹕「這些廣告較易使我產生共鳴﹐並更有投入感。當見到該產品
時﹐就會想起它的故事﹐印象更深刻。」
不過﹐故事式廣告並不是現今廣告界唯一的潮流﹐ Hard Sell､「出位」和其他
類型廣告仍佔很重要的地位﹐畢竟廣告仍是要多元化以迎合不同觀眾的口味。