免費報衝擊報業　

兩成讀者減買報紙

編輯■巫惠梅　記者■張靜怡　張杏

　　《都市日報》、《頭條日報》、《am730》三份免費報章自今年八月以來，三強鼎立，總發行量近一百萬份，大有衝擊收費報章之勢。而根據本刊的民意調查發現，受訪的免費報紙讀者中，有兩成受訪者減少閱讀收費報章。有學者表示，免費報必然對收費報章構成威脅。

兩成受訪者少看收費報
　　本刊於十月二十日，即《太陽報》減價翌日，委託中大傳播研究中心用隨機抽樣方式，進行為期三日(20,21及23日)的電話調查，電話訪問九百八十八人，回應率百分之七十六。

　　 是項調查發現，自免費報章出現後，收看免費報章的讀者中有兩成受訪者表示，減少購買收費報紙。

　　受訪者中有四成六人有閱讀免費報紙習慣，有兩成人更是一星期看五天。超過一半(57.2%)受訪者滿意免費報紙的質素。

　　 從事專業會計的黃先生正是例子。他說：「免費報章內容豐富，比傳統報章簡單，看久了也習慣了。因免費報能滿足閱報需要，我現在一個星期只有兩日買報紙。」住在大圍的瞿小姐甚至認為免費報章比傳統收費報章好︰「免費報章既有收費報章的新聞，又免費，當然好！」

　　香港中文大學新聞與傳播學院院長蘇鑰機認為，免費報章無疑會對收費報章構成壓力，特別是對經營困難的報章：「市民可能因拿了免費報章而不買收費報章；另外，免費報章會與收費報章競爭廣告客戶，令報業之間的競爭加劇、生存空間更擠迫。」

　　香港中文大學新聞與傳播學院助理教授李賴俊卿表示，現時很難確定免費報章是否攤分了傳統收費報章的整體廣告收入，但可能性是存在的︰「免費報章對傳統收費報章會帶來壓力，對收費報章經營肯定有影響，有些收費報章可能因此停辦，也可能以新策略應戰。」

　　兩份免費報章相繼出現後，《太陽報》於本年十月十九日起減價至三元，更以回贈現金券及送禮等方法吸引讀者，發行量增至二十一萬份。

免費報章吸納收費報廣告
　　根據廣告搜集分析商AdmanGo的資料顯示，由七月五日至十月五日為止，免費報章的總廣告版面積，相對四月至七月的五千二百萬平方毫米，升至八千二百萬平方毫米，以版面計算，兩份免費報章的推出開拓了36%的廣告市場。

　　李賴俊卿認為免費報章可能開拓了一個新的市場。她說三份免費報章發行量合共約一百萬份，讀者人數較多的收費報總發行量也約一百萬份︰「免費報章可以接觸到一群從前不購買，也不訂閱報章的人，這三個月內增加的三千萬平方毫米廣告版面全是新的。表面上報章所接觸的讀者群多了，但當中應該會有既買報章、又看免費報章的市民。明年，當廣告客戶重新計劃投放資源時，免費報章對整個市場的影響便變得明顯。」

免費報章加入市場
《都市》暫佔鰲頭
　　二零零二年，屬瑞典上市公司Metro　International全資附屬公司擁有的《都市日報》在香港創刊。三年後，兩份新的免費報章加入市場。

　　今年七月十二日，星島集團推出《頭條日報》。七月三十日，中原集團主席施永青創辦的報章《am730》接踵而來。

　　三份免費報章出現後，業界一直關注三者的讀者人數及市場佔有率之高低差異。根據本刊調查顯示，《都市日報》和《頭條日報》最受歡迎，兩者讀者人數非常接近。而最多人看的仍是《都市日報》，有四成六 (46%)人習慣閱讀，稍高於《頭條日報》(44.7%)近兩個百分點；而習慣看《am730》的不足一成(9.3%)。數據顯示，雖《頭條日報》對《都市日報》有顯著威脅，但《都市日報》暫時仍處於免費報業界的領先地位。

爭取讀者　各出其謀
　　然而，兩份新的免費報章對《都市日報》不無影響。在七月五日至十月五日一季，《都市日報》的廣告版面（以面積計算）比上一季（四月至七月），下跌了大約3%。

　　《頭條日報》推出後，在港九新界各個地方廣設派發點。《頭條日報》的總編輯蕭世和表示：「《頭條日報》的目標是成為全港讀者人數最多的免費報章。主要的派發地點分別是屋苑、麥當勞及九廣東鐵沿線，也會在街上派發。」

　　蕭世和指市場對《頭條日報》的需求很大，《頭條日報》每日的發行量達五十萬份，超過了《都市日報》及《am730》。

　　面對《頭條日報》、《am730》的強烈攻勢，一直在地鐵沿線派發，發行量達三十五萬份的《都市日報》也開始在部分九鐵車站外、大專院校及中環、灣仔等地區派發。但《都市日報》總編輯陳衛中否認這是受到《頭條日報》的威脅而作出的對策，他說：「這做法只是回應讀者的要求，讀者有需求，我們就會考慮派發。」陳衛中表示對《都市日報》目前發展滿意，今年內不會有特別的措施。

　　《am730》是每日發行量最少的免費報章，創辦人施永青認為免費報章並非印得愈多愈好：「辦報也需要考慮經濟成本。我們對於現在的發行量感到滿意。」《am730》現時發行量為二十六萬份。施永青說︰「我們不會主動把報章派到讀者手中，反而讓有需要的讀者自行來取。」

《都市》為保讀者「頭條化」？
　　根據本刊調查顯示，在內容方面，有超過七成(75%)的受訪者最喜歡免費報章的新聞，其次是娛樂新聞(20.1%)、副刊(13.5%)等。而在新聞當中，免費報章最受讀者歡迎的是社會新聞(64%)、其次是國際新聞(18.5%)、政治新聞(18.6%)、財經新聞(16.9%)等。

《頭條日報》主要以港聞及娛樂新聞為賣點，總編輯蕭世和認為，《頭條日報》比起《都市日報》更適合港人。他認為《都市日報》的版面依從國際性的模式，未必符合港人的口味。相反，《頭條日報》較集中於本地新聞。

　　他更表示，《頭條日報》推出後，《都市日報》作出了相應的轉變：「從前《都市》的版面比較單調，現在《都市日報》正跟隨我們的風格，不但增加了新聞的數量，也加多了相片，顏色也變得豐富。可以說，《都市日報》『頭條化』了。」  

　　陳衛中回應說，《都市日報》在多方面都比其餘兩份免費報章優勝，即使兩份免費報章加入市場，也不能影響到其領導地位。他說︰「我們的內容絕對超過其他兩份免費報章，港聞有五、六版，中國新聞也詳盡，財經報道也十分客觀。英文版更只是我們獨有，現在更增設了健康版。」  

　　對於蕭世和指《都市日報》頭條化的評論，《都市日報》的總編輯陳衛中不作回應，他認為讀者是明智的，「甚麼化」應留給讀者評論。他又補充：「現時三份免費報章，你一看就知道哪一份比較嚴肅，哪一份比較譁眾取寵，《都市日報》始終堅持一個原則，就是為讀者提供較中立、有建設性的訊息。別人說我們『頭條化』？我不介意，我們堅持自己的立場就可以了。」  

讀者種類影響廣告客戶
　　一份免費報章是否能繼續發展，廣告收入是決定因素。《都市日報》總編輯陳衛中認為，《頭條日報》採取廣泛派發的手法，讀者類型與《都市日報》的截然不同，而且難以界定。他認為在屋苑內派發報章，作用不大。「屋苑裡面各個年齡階層的讀者都有，廣告商很難界定他們的讀者以及其消費力。而《都市》的讀者群就很清楚，他們主要是地鐵乘客，多數是在職的，有一定的教育水平，消費力相當高。」

　　對於讀者素質及消費能力，《頭條日報》總編輯蕭世和同意其讀者群比較難於界定，但他們仍有一定的素質及消費能力。他說讀者類別可以控制︰「我們選擇在私人屋苑派發，私人屋苑的住戶，不是業主，就是租客。我們選擇在甚麼屋苑派發，其實就能控制我們的讀者類別。」

　　《am730》創辦人施永青認為現在的年輕人不願意閱讀報章，廣告商沒有辦法接觸他們。《am730》讓廣告商可以去接觸年輕人。「我們的主要對象是乘搭地鐵及九鐵乘客，他們有較高的消費力。」但施永青也承認，《am730》的定位仍在摸索階段。

　　根據本刊調查顯示，喜歡看《都市日報》讀者的教育程度比其餘兩份免費報章較高︰最經常收看《都市日報》的受訪者中，有31.2%的受訪者持大學學士或以上的學位，最經常收看《am730》的受訪者中，也有24.4%的受訪者持大學學士或以上的學位。而最經常收看《頭條日報》的同類讀者則只有18.8%。

　　較低教育程度的讀者則傾向於看《頭條日報》︰最經常收看《頭條日報》的受訪者中，有64.1%的受訪者教育程度為中五或以下，而最經常收看《都市日報》的中五以下讀者也有40.2%，最經常收看《AM730》的同類受訪者，則只有39%。

　　李賴俊卿認為，從廣告客戶方面，也可看到三份免費報章讀者性質不同（見附表），《都市》的主要廣告客戶是銀行、金融機構等；而《頭條》的廣告客戶多數是實用性質的，如電訊、財務公司；《am730》的廣告客戶則比較廣泛，教育、旅遊、保安的機構均有。

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