抵擋縮班
小學出盡法寶招生

記者□ 謝凱瑩 黃嘉琪 編輯□葉國燕

　　出生率逐年下降，本港的適齡學童日漸減少，許多小學正面對嚴重收生不足的問題。教統局實行「殺校政策」，一年級收生不足二十三人，學校將要被逼停辦。小學為免受縮班及殺校的困擾，都出盡法寶招生﹕有學校北上招生、有學校在報章刊登廣告、有小學與中學結龍，務求招得莘莘學子，逃過被「殺」的厄運。

　　位於元朗新圍的開明學校，是一間規模不大的村校，總學生人數只有百多人，由於鄰近落馬洲邊境，他們想出北上招生的方法。本年度的小一第一階段招生的申請表中，開明學校就有七成是跨境學生，其餘三成是元朗本區的學生。

　　 開明學校校長鍾立中稱該校今年十分僥倖，一年級收到二十三名學生，剛好符合教統局的要求，算是渡過了一個難關﹕「但是難關年年有，所以我們得多做點事情以獲得家長認同。」

　　 自二零零零年起，元朗圍村的居民陸續「上樓」，遷到天水圍，加上出生人口減少，該區的適齡學童人數大幅下跌。鍾立中說，附近的學校由最初的十一間，減至現在只有四間，當中更有兩間因收生不足而將要停辦。

北上深圳招收港人子女


　　 開明學校每年申請入讀小一的學生人數只有二十多人，有時甚至更少。面對這個收生危機，開明學校不得不積極北上宣傳，希望靠港人居於內地的子女這個學生來源而生存。近一、兩年，學校已經先後到過三個不同的深圳屋苑，包括皇御苑、漁農新村及港盛華庭與屋苑辦事處合作舉辦居民嘉年華會。

　　 鍾立中說﹕「學校的師生都出席表演，小朋友表演口風琴、結他等，有教師則演奏小提琴，外籍英語老師也曾經與我們同行，表演英語話劇和唱英文歌。」

　　 透過表演，學校可以宣傳自己的優點，增加內地家長對該校的認識。內地的屋苑辦事處也讓學校在現場派發傳單。

落馬洲皇巴站派傳單


　　 為了招生，鍾立中更親身與幾名教師皇巴站（落馬洲至皇崗過境穿梭巴士站）派發招生廣告，讓一些經常往返內地的人留意開明學校，他說︰「在傳單派發後兩個星期，有十多名家長致電查詢招生詳情，反應踴躍。」

小巴貼廣告


　　 為了提高學校的知名度，開明學校兩、三年前開始在來回行走元朗至上水的十七號專線小巴上張貼海報。鍾立中說﹕「負責駕駛這條路線的司機，許多是學生的家長，甚至是畢業的校友，只要一開口，他們都義不容辭。」

　　 他又說，無論是區內或跨境學生，學校教師也會上門家訪，令所有家長感受到學校的關懷，以建立口碑，讓學校能成為家長心目中的一個選擇。

　　 在開明學校任教了三十二年的鍾立中感慨地說︰「這個地方有我一天，我都希望把這所學校延續下去。要學生到別的學校讀書，就像失去了『根』。我們寧願自己辛苦些、做多些，都希望把學校辦好。」


與中學結龍吸引學生


　　 位於沙田顯徑�h的香港中文大學校友會聯會張�薳鷑ヴ捸A就和中學結成「一條龍」來吸引家長。

　　 校長梁滿榮指出，該校的小一學生人數逐年下降，由往年的兩三班小一，跌至今年只有一班小一，學生三十六名。「我們會為明年入讀小一的學生辦『一條龍』，希望學生的學習情況可以更好，碰巧這一、兩年，適齡學童下降，我們在這時辦『一條龍』可以剌激收生。」

　　 梁滿榮表示由明年開始，入讀小一的學生將會在畢業後直升位於馬鞍山頌安�h的中文大學校友會聯會陳震夏中學，成為沙田區首間推行「一條龍」的學校。他又說早於二千年，在陳震夏中學開校時，中文大學校友會聯會已經有構思張�薳鷑ヴ梬P陳震夏中學結龍，但要待陳震夏中學運作順暢之後才正式宣布這個「一條龍」計劃。

中大教授當顧問

　　梁滿榮又說︰「我們邀請了中大的教授擔任教學顧問，這樣可以引起家長的興趣，某程度上對小一招生有一定幫助。」邀請的顧問有香港中文大學教育學院課程與教學學系主任黃顯華、中大教育學院教授施敏文等，他們會協助舉辦教師訓練工作坊和課程計劃的諮詢。

　　 梁滿榮指出，張�薳鷑ヴ晡漲鼽m偏僻，影響收生︰「位處公共屋�h，學校的收生來源多是屋�h居民，但由於一些歷史較長的屋�h人口開始老化，適齡學童逐漸減少，加上我們學校的位置偏僻，即使我們張貼橫額，也只有對面的一座居屋見到。」

報章上刊登廣告

　　學校偏僻的位置令他們要在報章上刊登廣告，梁滿榮表示︰「我們獲得中文大學校友會的資助，花了三至四萬元在《明報》和《星島日報》，刊登了一天廣告，介紹學校的開放日和『一條龍』的特色，把開辦『一條龍』的信息，清楚地傳達給居民。」梁滿榮表示，這個廣告有明顯的成效，因為不少人都是靠報章上的廣告才認識他們，早前於九月舉行的開放日，便有不清楚這學校位置的人前來參觀。

　　 實施「一條龍」及賣廣告令張�薳鷑ヴ晡漲洛秅H數有明顯的提升。今年的小一第一階段自行招生，張�薳鷑ヴ晛K收到五十多份申請表，比去年上升近一倍。

學校也聘公關公司

　　聘用公關公司是新興的宣傳學校手法。「以前，所有學校都不愁沒有學生，但現在情況不同，面對劇烈競爭，學校與學校之間要競爭資源，提高名氣，爭取學生。」

　　 為學校做公關宣傳的奇一顧問有限公司負責人江岸綠表示，津貼小學在近一、兩年聘用公關顧問服務的情況明顯增加，主要原因是出生率急降，加上資源短缺，小學承受縮班和收生不足的壓力。

　　 江岸綠說津貼小學聘請公關公司的顧問費用是根據服務範圍而定，收費動輒都要上萬元，但也有不少學校僱用。

　　 奇一顧問有限公司早前曾舉辦一個免費的公關培訓講座，吸引了超過三百間學校參與，講座的主要內容是向學校指出危機管理、市場推廣和加強與外界溝通的重要。

　　 舉辦講座後引起了不少學校產生僱用公關的興趣，希望透過公關公司，宣傳學校的特色。江岸綠表示︰「公關顧問公司一般都會為學校提供一些諮詢服務，以及為校長和老師提供深層的培訓，舉辦工作坊等。公關顧問並會舉辦一些活動去加強學校與家長、校友及社會的關係，從而提升學校的知名度和招生成效。」


楊耀忠︰
辦學質素和口碑更重要

　　對於現時愈來愈多小學用不同的手法宣傳，以提高學校的收生人數，立法會議員、香港教育工作者聯會會長楊耀忠認為，辦學質素和口碑在家長的眼中較為重要。

　　 小一入學委員會主席張志鴻同意，學校辦得出色，家長便會慕名而來，但他認為學校的獨特之處也有需要向外推廣，因為學校有優點、有特色、有質素的話，是要透過宣傳讓更多人知道。

教統局對津貼小學的殺校基準

縮班殺校　添學校壓力