雜誌副作用
年輕人潮流新態度
年輕人追求自我風格，少不免向潮流雜誌取經。雜誌影響了他們對打扮和消費的態度，也為他們提供了炒賣波鞋賺錢、將舊物翻新成獨一無二的服飾的靈感。
背著日本名牌Porter斜揹袋的樹仁二年級學生陳家豪（阿豪），一身打扮儼如是日本雜誌中的街頭型人。三年多前他開始有閱讀潮流雜誌的習慣，現在每月在服裝上的花費約二千元。「中七時女朋友介紹我閱讀日本雜誌，之後我便開始注重衣著，改變風格。」阿豪坦言渴望緊貼潮流，除了定期看本地雜誌外，還常在網上閱讀外地的潮流動態，以及在有關潮流衣飾的新聞群組參與討論。
緊貼潮流 取經雜誌
當同齡的中學生將零用錢花在吃喝玩樂上時，十七歲、就讀中五的梁進傑（阿傑）已每月花一千多元作「置裝費」。雖然身穿Stussy外套，他笑言只喜歡收集球鞋，衣著方面他不算太重視牌子。他和阿豪是在阿豪開設來專談潮流的新聞群組中認識，並由「版友」發展成好朋友的。兩人雖然年紀有別，卻有一個共同的興趣
—— 購物和閱讀港日的潮流雜誌。除了看本地的雜誌如《新Monday》、《Milk》等等，他們還會定期看數本日本的潮流雜誌，如《SMART》、《BOOM》、《STREETJACK》等等。為方便與「版友」聯絡和緊貼「最新行情」，阿傑更會二十四小時開著新聞群組。
有好些牌子，例如阿豪喜歡的A Bathing
Ape和Porter等，在香港購買的價錢會比日本、美國等地的高一點，所以他們有時都會託在新聞群組中認識的朋友代訂。但如果有些產品未能從外地以較低價購入，他們會不惜以高價在香港的水貨店買入。阿豪就曾經以一千多元買入一個原價只是七百元的背囊。
排隊買鞋 通宵達旦
不過，他們都強調﹕「我們不會看到雜誌介紹甚麼就買甚麼，但只要見到合適的便會買，最要緊是自己喜歡呀﹗」這對好友腳上踏著的是前陣子雜誌、新聞群組甚至網上拍賣場都極力追捧的Nike
Dunk Hi Premium。這對球鞋不但成為年輕人在網上的熱門話題，在香港正式出售當日，在專門店還未開時，店外已是人頭湧湧，許多人為買這對球鞋通宵達旦地排隊。
阿豪和阿傑都是在前一天的下午四時開始排隊到當天的早上十時。「有一次我在雜誌看到這對球鞋後，已經很喜歡它的顏色和款式。」為了取得心頭好，阿豪直言排隊近二十小時和花近一千元購買這對鞋都十分值得。不過，阿傑就覺得有點不值﹕「現在這款鞋在街上隨處可見呢﹗」
本地周刊的 《Milk》編輯李漢興說，雜誌是為讀者提供潮流資訊的一個渠道。他承認潮流雜誌有可能引導讀者購物，但最終的選擇權在讀者身上，他們應考慮是否適合自己才購買。但他坦言有許多人仍會對雜誌內容不加思索地模仿﹕「香港人對衣著的認識非常有限，有些人只知道買最流行、最昂貴的品牌，卻不懂得如何配襯。儘管他們大花金錢，卻不得其法。」
友人月簽萬元 自言克制
阿豪雖然有替中學生補習賺零用錢，可是每月花費近二千元在服飾上，家人也曾有微言﹕「他們會問我買這麼多衣服，能不能全都穿得上。」有時他也覺得家中的衣服太多，有些甚至穿了幾次便不再穿﹔一些他認為仍有價值的便會轉售他人，從中再賺點錢買新東西。他買過最貴的衣服就是他於採訪當日穿著、價值三千多元的Nike風褸。
相比他那些見到雜誌上的貨品開始發售，便一窩蜂去買的朋友，阿豪認為自己已算有節制。「他們會把舊的東西賣出，甚至連飯也不吃來儲錢。我有一個朋友一個月更簽了萬幾元卡數去買東西呢﹗」
炒賣波鞋 自負盈虧
阿傑在大約兩年前開始收集球鞋，現下家中的存量已有二十多對，最多時他曾兩個月買三、四對球鞋，每對最少值五、六百元。有些鞋他買了未必會穿上。「鞋買來不一定是穿的，也可以放在家裡欣賞﹗」他滿足地說。
年紀輕輕的他對炒賣球鞋甚有心得﹕「我經常看雜誌，能估計到那一款波鞋會大熱，加上平日認識了不少對潮流有認識、或在鞋店工作的朋友，買鞋賣鞋都較為方便。」
他買鞋時通常會多買一對作賣鞋之用﹕「賣一對鞋平均可賺數百至一千，有次朋友從外國帶回一雙原價兩千多元的波鞋，幾日後我便以三千七百元轉賣出去。」阿傑炒賣波鞋已有年多，他說以往母親常怪責他胡亂購物，但現在看到他能「自負盈虧」，也就罵少了。
取其靈感 改裝自製
就讀嶺南大學社會科學系一年級的朱詠兒（阿朱）及工商管理系一年級的黎秋霞（黎子）也是潮流雜誌的捧場客。走進她和宿友黎子的宿舍，可以知道她們在那房間的布置下過一番苦功。她們都喜歡看潮流雜誌，但二人對書中的名牌產品都不太感興趣。
「我喜歡在雜誌裏收集流行情報,從中取得靈感。」阿朱拿起一條頸巾續道﹕「一次看見雜誌上有一條白底藍花的頸巾，靈機一觸，便把這條白色頸巾繡上圖案。圖案相同，價錢可就差得遠了。」在雜誌上看見喜歡的衣服，阿朱第一個念頭不是購買，而是改裝。她曾將牛仔褲改成牛仔裙，甚至把五六年前買的短褲加上珠片變成時興款式、自製紮染及用拼布技術造裙等。「只要我把家裡的襯衫稍稍修改便能變成雜誌內的必買貨品了﹗」
阿朱和黎子都認為雜誌裏的推介不一定是好的，也未必適合自己，最重要的還是自己審美、判斷，但她們都覺得閱讀這類流行雜誌對提高自己的審美眼光有一定的幫助。
盡信書不如無書
市面上針對年青人、專談潮流物品、生活品味的雜誌有年多前創刊的《Milk》、上年新崛起的《Cream》、《Jet》等等、而原有的娛樂雜誌也不甘後人，另開新冊專談潮流話題，如《新Monday》、《東Touch》等等。
這些年來，潮流雜誌的經營手法仍不斷轉變，由起初著重經濟消費到現在強調自然、講究生活品味。李漢興說改革的原因主要是迎合市場需要﹕「現在的讀者不會盡信書中介紹的就是好，所以我們在撰稿時不會只介紹新的產品，更會略述產品的背景資料、設計師的生平，甚至某種文化的興起，讓讀者了解並選擇適合自己的資訊。」
但中文大學新聞與傳播學院助理教授馮應謙認為，青少年長時期閱讀這類雜誌，價值觀必定會受影響。「他們可能因沒有足夠的金錢而在行動上沒有明顯的改變，但這些雜誌卻會令他們潛意識地定下了甚麼牌子屬高品味。」
而中大新聞與傳播學院副教授馬傑偉認為，年青人會利用一些指標來顯示自己的實力、文化修養及消費能力，肯定了自己的與別不同，而雜誌就正正提供了他們眼中的潮流指標。他更質疑年輕人所謂的選擇權﹕「這類雜誌具有指標性，有專業設計、帶有美學的元素，正面可以凝聚、強化個性及標準，但反面卻形成一種壓力，影響年青人去跟隨。」
無悔買貴貨
阿豪受訪當日的衣著都是雜誌中常介紹的牌子，總值不少於五千元。
（謝可儀攝）
阿傑對波鞋十分狂熱，在上學日子仍阿豪「輪班」排隊買NIKE波鞋。
李漢興認為盲目追求潮流的人為數不少，但有自我風格的也漸多。（謝可儀攝）
阿朱一臉得意地拿著自製的頸巾。
（朱希華攝）
現在的雜誌對推介的產品有很詳細的介紹，圖文並茂。 （謝可儀攝）
