一直以來，香港流行的卡通形象都是歐美和日本的天下，本地創作難以立足──究竟外國的月亮是否特別圓﹖近年，香港設計的卡通形象終於冒出頭來，並逐漸形成一股新勢力，與外來勢力一較高下。其中Codebar､可愛天國及Pork Chop & Friends憑著獨特的設計､配合市場策略，成功打入卡通形象市場，肯定了本地製作的實力﹗

Codebar
看準時機　一擊即中

「在年宵市場擺賣是最快令最多人認識的方法，也可以初步估計人們對Codebar的反應。」曲巴有限公司市場經理李俊文表示， Codebar於去年農曆新年正式登場，三千件貨品只賣剩百餘隻。至今知名度比預期高。

李俊文憶述設計Codebar時艱苦的過程。　(江凱妮攝)

七名年輕人在閒談中構思出自創品牌的計劃，設計師方璟鈿從罐頭上的條形碼引發靈感，產生了創作Codebar的意念。 他們在籌備其間遇到不少困難，如朋友對Codebar作出負面批評﹔Codebar與一個面世時間相近的日本卡通形象相似惹來抄襲之嫌﹔產品推出不久即出現翻版。他們現在惟有寄望盡快完成商標註冊的程序。

曲巴有限公司成立後，一手包辦代理､批發和發行產品，最初吃盡閉門羹。「零售商不是聲稱只售日本貨､便是推說店舖沒有空餘位置擺放貨品。」其後終於有一間願意試賣，令他們高興不已。直至現在，共有十二間精品店售賣Codebar的產品。

旺角潮流特區Mini Shop一年前開始售賣Codebar的產品。負責人陳小姐表示，Codebar產品佔全部貨品十分之一，銷售情況不錯 ，是店內受歡迎的卡通形象之一。

「很多顧客看到報章雜誌的介紹後，專程前來購買，甚至有些海外的香港留學生託親友代為購買。」

可愛天國
著重宣傳手法

可愛天國於一九九八年十一月面世。原創者樊家和是平面設計師，起初以玩票性質創辦一個以年輕人為主的網站，同時於旺角開設「實驗商店」（小規模試辦商店)，售賣網站內卡通形象的精品，如燙畫T-shirt､襟章等。

後來經過多份潮流雜誌的報道後，可愛天國知名度大增。不久，店鋪數目增至三間。當時樊家和每月收入二至三萬元，遠比從事平面創作的收入低，而且設計卡通形象要花上很多時間。不過，他認為只要堅持下去，可愛天國是可以長遠發展的。市場策略方面，他先從宣傳著手，當可愛天國成為家喻戶曉的卡通形象後，他開始尋找合作伙伴。到了去年可愛天國由Kalm's 獨家代理，為其制訂市場策略和市場推廣。該店的歷史悠久，所賣的貨品也較高價，有助提升卡通形象的格調。

此外，可愛天國以不同的形式與多家公司合作，例如由他們的卡通形象作為運動服裝的標記､開設主題餐廳，以及在便利店售賣他們的產品。

談成功之道，樊家和充滿信心地說﹕「興趣和耐性是應付這場持久戰的必要條件。」

Pork Chop & Friends 擴展海外市場 「我們的目標是追英趕美，超越日本。」Pork Chop & Friends日怡國際有限公司業務發展經理黎偉明指出，香港也能設計出自己的卡通品牌。

Pork Chop & Friends早於九四年面世，但他們刻意在本地市場保持低調，集中向歐洲發展。黎偉明解釋﹕「我們第一步是望向世界，建立國際品牌。如果產品先在香港推出，恐怕翻版貨的出現會破壞產品的形象，影響外銷。」

十多年前，該公司經營批發和零售外國卡通形象的產品。這畢竟是替別人擴展業務，而且利潤少､成本高，難以大規模發展。因此，他們決定自行創作，並一手包辦發行､批發及代理產品。他說﹕「為了設計一個不論黃､黑､白種人都接受的卡通形象，我們先後到過二十多個國家搜集意見，了解當地的文化，終於設計出一個揉合多國特色的卡通形象。」

除了洋娃娃之外，Porkchop & Friends還有瓷器擺設､賀卡､餐具等產品。(江凱妮攝)

Pork Chop & Friends所有產品只有英文說明。黎偉明表示，很多外國買家都因此以為他們是美國或日本公司，不少雜誌也誤會了，而這正是他們的市場策略。「我們又喜又悲，一方面喜見外商認同產品質素達國際水平，另一方面悲歎外商從沒想過香港有自己創作的卡通形象。」 Pork Chop & Friends已成功打入十八個國家。在香港方面，Pork Chop & Friends已於幾年前和Kalm's以寄賣的形式合作。■