回顧近年來為人熟悉的廣告，不少都涉及「性」，例如電訊公司的「任你上」廣告和「出入平安」的避孕套廣告，觀眾在拍爛手掌的同時，也會暗罵他們意識不良。不過對於某些廣告人來說，「創意」雖是他們的賣點，然而令他們多想一層的卻是宗教信仰。有信仰的廣告人，在面對創作自由及宗教規條的兩難處時，他們會如何權衡取捨呢？

「當信仰融入生活時，自然有隔塵網去過濾不好的念頭。即使想到出位的構思，若違反自己的信仰，都不會做。」信奉基督教十三年、靈智廣告創作總監林永強說，聖經不會逐點列明何事不可做，但聖靈使他們對道德的要求比其他人高。

四年前，公司委派林永強參與火車能到達馬場的廣告，鼓吹賭博的含意令他不願參與製作。但這是他離開公司前的最後一份工作，所謂「好來好去」，加上找不到同事調換工作，只好硬著頭皮去幹。

最後林永強想到一條「好橋」:一對夫婦相約往馬場，丈夫選擇乘小巴，而妻子乘火車，結果丈夫因塞車遲到而和妻子吵架。「這既可帶出乘火車的方便，也迴避了賭博的含意。」

身為基督徒的天高廣告高級文案趙崇興也同意信仰和創作會有衝突，但不認為信仰限制創作。「廣告創作不應有禁忌，但身為基督徒就不要構思意識不良的廣告。」不過他也有身不由己的無奈。「上司總喜歡很激、很出位的構思，所以有時不能避免地要去迎合他們。」

不過，林永強認為創作方向不只一個，也非每次都與信仰有衝突「別以為基督徒要遵守很多規條，有很多框框，我們的想法也可以很好玩，很『癲』的。」他指出Sunday的天氣報告，維他奶補習室，到近期的好「e」食都是基督徒所創作的，可謂創意十足。

讓步？堅持！

煙草商往往是廣告公司的大客戶，但很多基督徒廣告人都會抗拒製作煙草廣告，當時入行只有一個月的趙崇興，腳才剛跨進廣告界門檻，就要面臨信仰和工作的兩難。

「這豈不是主張人吸煙？但當時人微言輕，全公司的人都要參與這大型廣告，即使不願意也只能無奈地接受。」現時在廣告界打滾了四、五年的他，堅持不再做任何香煙廣告了。

「硬碰硬」反抗有時未必奏效，反而與同事商量會有意想不到的效果。趙崇興說：「有次上司叫我為某個電訊公司推廣收聽賽馬消息的服務。我接到後心中不安，因為覺得有違信仰。」思前想後，他最終決定與其他同事調換工作。

「那時鼓起勇氣去問同事，想不到他們竟然答應了。」他們不但度過了這個考驗，而且還有意外收穫，憑著交換來的工作──Sunday贊助的Saltimbanco廣告──贏得了九九年度地鐵最佳媒體運用獎。

獎項誘惑

得獎固然令人鼓舞，但為得獎而創作對基督徒原來也是一個考驗。廣告比賽規定只要曾於任何媒介出現的廣告均可參加，因此不少人會為獎項而作假稿，例如在沒有客戶的情況下而作稿、主動找客戶作廣告而不收費、或多拍一個版本去迎合評判口味。趙崇興坦言獎項帶來的名與利，是很大的引誘。 「入行前有猜想到工作和信仰會有矛盾，但想不到處身當中時，才發覺誘惑和挑戰比想像中大。」他表示入行初期覺得廣告這一行很好玩，對此「中毒」、「著迷」。

「最初也想過為獎項做稿有何不可？假廣告不也是藝術品嗎？創作『大晒』嘛！」不過思前想後，趙崇興最後打敗心魔。「身為基督徒，若為一己私慾，而做虛假的事是不當的。」他認為一個基督徒更要在工作上盡忠，為神作好見證，所以他始終沒有做假稿。

不過，就算個人不重視這些名譽，壓力也會自頭上壓下來。「上司確實很喜歡獎項，遇到這個情況就糟糕了。」林永強也慶幸入行以來，上司都相信憑實力取勝，即使情況發生，他會直接拒絕上司。但他提議初入教的基督徒不應入廣告這一行，否則很易動搖信仰。

風水試探

除了獎項與信仰的兩難外，廣告界的一個普遍現象也令這一群有信仰的人陷於進退維谷的情況：「睇風水」。

林永強記得有一次為了能成功爭取新客戶，有同事去請教風水師傅，師傅說他們見客當天必須身穿綠衣才能成功。原來該客戶是「獅子牌」花生油，風水師傅認為綠色有利，有「引獅採青」的意思。

 

「當時我心中很不安，故表明自己的信仰，不會穿綠衣，幸好一位非基督徒的同事支持我，與我一同反抗。」林永強結果穿了藍衣，支持他的同事則穿上紅衣。「那次我們比稿（"比稿"指客戶邀請數間公司賣橋，選出合適的廣告）失敗了，知道會有人埋怨，但也沒有辦法。」他無奈地說。

非基督徒的看法

廣告是集體創作，揹著信仰包袱的廣告人少不免會因道德價值觀不同，而與別人有意見的分歧。

曾和林永強並肩作戰、拒穿綠衣，現任智威湯遜廣告公司的創作總監何振鴻認為，與有信仰的人合作沒特別困難，但卻認同信仰會限制創作。「他們會把自己局限在宗教的標準上，選擇性地接工作，比如香煙、賭博的廣告便不接。」

和趙崇興合作四年，天高廣告的美術指導趙慎明對基督徒同事不抗拒。「有立場總比沒立場好，最重要是互相遷就和尊重。其實只要有足夠溝通，彼此宗教背景不同也可以合作愉快。」不過他的確感到基督徒們已形成一個小圈子。

林永強也聽到同事向上司投訴，指他們聚成一個基督徒小圈子，他說：「幸好上司體諒和明白，沒有向我們施壓。」■

記者/攝影 　羅慧中　編輯　 　　 區美怡