隨着美籍華裔花式溜冰選手劉美賢於花式溜冰女子個人決賽奪金，引起全球關注，2026年米蘭冬季奧運會圓滿落幕。社交媒體被劉美賢「洗版」的那幾天，筆者碰巧跟朋友談起：「今屆冬奧在香港的討論度怎麼好像比往屆低？」一查之下，才猛然發現香港並無免費或收費電視台直播及轉播本屆賽事。
近年，香港運動員在各項國際賽事均獲亮眼成績，例如2024年在巴黎奧運會創下雙金雙銅歷史佳績；2025年在第十五屆全國運動會取得19面獎牌，打破歷屆參賽最佳紀錄。而政府亦多次強調將持續投放資源推動本地體育發展。如今在有香港運動員迎戰的冬奧，政府與本地各大廣播機構卻放棄購入播映權，市民失去官方渠道觀看。
撰文｜鄧湘潁
今屆冬奧，香港派出歷年最多的四名運動員參與，包括郭子峰、翁厚全、林靜欣及金詠晞。然而，香港並沒有免費或收費電視台直播及轉播賽事。根據米蘭冬奧官方網站，香港與馬來西亞、菲律賓、泰國等地的轉播權持有者皆為盈方體育傳媒（Infront Sports & Media），惟香港在列表上並無顯示觀看渠道。前港隊冰球隊代表楊子滔於開幕式後在社交媒體Threads上發文，指自己由2006年意大利都靈冬奧起，已連續五屆為冬奧作評述，感歎冬奧轉播在20年後「斷纜」。
《獨立媒體》日前曾就冬奧電視播映權向文化體育及旅遊局查詢，局方回覆表示，國際大型體育賽事在香港的播映權，由廣播機構按商業考慮和市場運作競投，東京奧運會和巴黎奧運會的電視播映權最終由特區政府購入是特別的安排，而特區政府並無購入今屆冬季奧運會的電視播映權。
翻查過往五屆夏季及冬季奧運會的資料，除了東京和巴黎奧運外，近年賽事的播映權主要由免費電視台無綫電視或收費電視台有線電視取得，當中有線電視和無綫電視分別以1.2億元和1.5億元，投得2012年倫敦和2016年里約奧運播映權。行政長官李家超宣布政府購入2024年巴黎奧運播映權時解釋，政府考慮到市場不足以支撐電視台大量投資以投得播映權，才再次動用公帑購入，強調不會把購買轉播權的做法恆常化。
然而，本地經濟愈見低迷，電視台考慮到斥資購入奧運播映權有虧損風險，均放棄洽購。以無綫電視為例，當時廣告市場持續疲弱，無綫電視未能靠廣告收益收回購入2016年里約奧運播映權的成本；加上時差問題，觀看氣氛及收視欠佳，全年虧損約1.5億元，因此放棄2020年東京轉播權。
由社會氣氛着手 推動本港體育發展
啟德體育園啟用已逾一年，曾在主場館舉辦香港國際七人欖球賽、亞洲盃外圍賽等多項體育賽事；2026-27年度財政預算案更宣布會向「藝術及體育發展基金」的體育部分注資12億元，可見政府亦有意進一步推動本地體育發展。雖然有人質疑政府動用公帑購入奧運播映權會抑制市場競爭，但在本港經濟持續低迷的情況下，筆者認為若政府能代電視台支付轉播費，再由電視台自行投資製作奧運特備節目，則能減低電視台的虧損風險，提高其轉播賽事的意欲。
要推動體育發展，除了着重運動員培訓及舉辦體育賽事外，也可由營造社會氣氛入手。奧運特備節目往往邀請本地運動員擔任專業評述，不僅能提高運動員的曝光率和知名度，讓更多人認識並支持他們，還能透過評述讓市民了解各項運動的規則與特色，市民更能在各大商場一同觀看賽事，從而帶動全港運動氣氛。
2022年北京冬奧，香港隊的最佳成績由朱定文在短道速滑男子500米賽以第24名創下；2026年米蘭冬奧，林靜欣在短道速滑女子1500米決賽以第七名完成。雖然冬季奧運的比賽項目不及夏季奧運多元化，參賽的香港運動員數目亦較少，但他們日益亮眼的成績有目共睹，他們的努力同樣值得重視。
2028年洛杉磯奧運與2030年阿爾卑斯冬奧的播映權，將會花落誰家？還是會像本屆冬奧一樣無人問津？